文军智库-互联网营销风云榜

2017总结

2017 年度关键词： 融合

BAT蚕食广告投放渠道成为霸主根据

eMarkteter 预估，2017 年中国数字广告市场规模将达到 500 亿美元，其中 BAT 占 62% 以上；2019 年中国数字广告市场规模将达到 760 亿美元，其中 BAT 将占据 70%。

危机之下传统媒体积极自我革命

提升数据采集能力； 构建数据平台； 加入到第三方数据公司的投策体系中； 线下程序化购买市场探索；

信息流广告成为杀出重围的一匹黑马

信息流广告可以精准触达品牌的目标受众，媒体在保障用户体验的前提下获得盈利，消费者在个性化的投放和原生化的内容面前既没有被过度打扰又能收到自己可能感兴趣推送，因此信息流广告实现「三赢」成为本年度最受欢迎的广告形式。

MarTech 赋能营销提高精准度和转化率

「人工智能将会拓展我们的工作范围，并为我们提供一个崭新的思考环境…… 人类将不再需要努力地促销商品，算法将代替我们进行选择和购买。

2017 年度关键词： 垂直

垂直型 KOL 日益受到广告主青睐

中国的媒体环境是碎片化的，消费者接收信息的渠道也是多元化的，仅靠投放品牌广告已经不能全部覆盖目标群体，需要更碎片化、垂直化、及时性的投放渠道，垂直型 KOL 的崛起为品牌主提供了新的选择，这也是市场发展及精细化运营发展的必然结果。

短视频平台依然处于风口

短视频作为最容易占领消费者手机屏幕的内容载体，内容灵活，使用场景直观，植入更加软性，广告主敏锐意识到了这一点，纷纷增加相关预算以期抓住这一波增长红利。 据 IAB 统计，与 2016 年相比，2017 年移动视频广告同比增长 67%。

2017 年度关键词： 升级

线下体验型消费持续升级

目前我们正在经历「消费升级」其核心的特征之一就是从原来的商品消费向品质消费升级，消费者开始关注健康、品质、环保、体验等价值，这就为零售业的东山再起提供了发展机遇。

品牌以「扎心」式的营销方式获取影响力

从葛优瘫、网红青蛙 PEPE、马男波杰克等表情包在社交媒体上的走红，可以窥见时下的年轻人似乎热衷于以「丧」来调侃生活和自嘲打趣，以「毒鸡汤」对「心灵鸡汤」进行反击。 丧文化的深入人心也衍生出了以「丧」为卖点的互联网品牌和产品——丧茶、没希望酸奶、不熟酸奶等等，迅速受到年轻人的追捧和传播。 情绪的表达只是一时，「丧文化」终有一天会被新的流行趋势所取代，但它带给我们的启示永不过时。

2017 年度关键词： 透明

数据「透明度」 问题持续发酵

始于 2016 年的广告「透明度」 问题在 2017 年持续发酵，群邑全球品牌安全 EVP John Montgomery 曾表示：「虚假流量是中国市场最严重的问题」。 很多品牌对数字广告望而却步的主要原因也在于缺乏信任，但是错不在数字广告本身，我们需要做的是「去伪存真」，努力提高数据的「透明度」。

2018已经来临

摩擦 只是 刚刚开始

今日头条 对百度不正当竞争进行投诉

1月29日，今日头条通过其官方微信号发布消息称，将对“百度不正当竞争”提出诉讼。 头条方面指出，百度是国内最大的互联网公司之一，垄断国内搜索市场，其利用垄断优势进行“不正当竞争”，会严重误导用户，并对公司和机构的声誉造成伤害。被逼无奈今日头条不得不向法院提起诉讼。

按照今日头条方面的说法，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（今日头条被要求整改的文章）。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

今日头条黑板报发布《这届黑公关很行！》一文，列举出6条网络上造谣诽谤今日头条的事实，并直指这是有目的、有组织的”黑公关”行为，同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范，打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环。

百度与今日头条 打头办VS打官司 口水战背后的信息流焦虑

2017年8月，关于百度意图收购今日头条、而头条创始人张一鸣直接否决的新闻见诸报端。较为广泛传播的版本是——百度确实考虑过收购或投资今日头条，而张一鸣对此则直接表示了否决。 而另一版本是，2016年年末2017年年初，双方在谈判桌上的进度，已经走到了最后的签约环节，但最后因为股权占比争议，不了了之。之后百度格局也发生了根本性转变，包括现任COO陆奇的入局，各部门的切割与组合，AI 战略性抬高等，此为后话。当然，百度与头条双方人士，均对该版本表示“不了解”“没听过”“不清楚”。 双方的关系从握手合作、到模棱两可，再到所谓“打头办&部门“曝光”。

从 QuestMobile 的报告来看， 当移动互联用户红利逐渐消失之时，资讯类 APP 的厮杀才真正开始 。

2017微博之夜

2018年1月18日，2017微博之夜在北京水立方举行。近百位国内一线明星以及马云、冯小刚、王中军、潘石屹、沈南鹏、周鸿祎等来自不同领域的精英人士欢聚一堂，共同见证对年度最热事件和年度最红人物的颁奖礼。 经过多年积淀，微博之夜已经成为具有广泛影响力和参与度的互联网年度盛典，涵盖了社会、泛娱乐、公益等方方面面的话题。凭借对社会热点的全景记录、对泛娱乐领域的强大影响，微博之夜在彰显社交媒体自身价值的同时，也在为各行各业带来品牌价值的提升。

《旅行青蛙》 AppStore总量达1000万次 中国占95%

据日媒《朝日周刊》报道，最近大火的手游《旅行青蛙》在全球AppStore的总量已经达到1000万次，而按地区分其中日本占2%，美国为1%，而中国则达到了惊人的95%！也就是约950万的量归功于国内玩家。 为什么《旅行青蛙》如此火爆？

1、绿色的主色调能够让人心灵平静，属于治愈系画风，萌萌哒的青蛙形象设计也能融化不少少女的母性情怀，契合忙碌与浮躁都市人尤其是佛系青年需要回归心灵宁静的审美需求。

2、游戏交互层面非常节制，这恰恰是激活人们内心有寄托的这种情感的最重要的元素——即你没有办法跟青蛙有更多的互动，也不受你掌控，但正是这种互动层面的节制，却让人内心有期待与寄托。比如说游戏智能通过采摘三叶草、为青蛙提供食物、收寄明信片、接待朋友等情节完成交互。