53个你要了解的2024年TikTok统计数据

自2018年推出以来，TikTok已在全球获得数百万次下载。因为TikTok并不总是披露关键的应用指标，为了帮助您对战略做出明智的决定，我们将介绍TikTok的关键统计数据和需要了解的事实。

一、营销人员的TikTok统计数据

在我们进入TikTok的总体统计数据之前，让我们回顾一下一些关键数据和最佳实践，供营销人员在使用该应用程序时了解。

• 社交媒体营销人员对TikTok的使用量同比增长15%。（HubSpot博客研究）
• 27%的受访营销人员计划在2024年首次使用TikTok。排在TikTok之前的是Facebook（40%）、YouTube（45%）和Instagram（39%）。（HubSpot博客研究）
• 营销人员表示，TikTok、Instagram、YouTube和Facebook在2024年的增长潜力最大，60%的营销人员将增加对这些应用的投资。（HubSpot博客研究）
• 在应用程序上发帖的最佳时间是下午6-9点、下午3-6点和下午12-3点，最好的一天是周五。（HubSpot博客研究）
• 根据一项研究，十分之一的Z世代比谷歌更可能依赖TikTok。(Adobe)
• 营销人员表示，TikTok的参与率位居第三。在接受调查的营销人员中，13%的人表示TikTok的参与率最高。排在TikTok之前的是Facebook（22%）、YouTube（23%）和Instagram（23%）。（HubSpot博客研究）
• 2023年第三季度，TikTok视频下载量高达2733100。（Statista）
• TikTok表示，一些美国员工可以“加热”视频，这意味着他们可以进行干预以增加收视率。（福布斯，eMarketer）
• TikTok的CPM成本是Instagram的一半，是Twitter的三分之一，比Snapchat低62%。（eMarketer）

二、用户群、下载量和增长

据报道，在TikTok的第一年，它的月活跃用户达到了5亿。虽然一度被认为是侥幸，但自那以后，TikTok的增长才突飞猛进。

• 2021年9月，TikTok庆祝月活跃用户达到10亿。(Tiktok)
• 抖音是TikTok在中国的原创独立应用，当ly与TikToks合并时，抖音拥有3亿用户。（The Verge）
• 2022年，TikTok是全球下载量最大的应用程序（5亿次下载），其次是Instagram和WhatsApp。（Statista）
• 2024年，TikTok以28亿次的下载量位居第三，仅次于Temu（1.32亿次下载量）（Business of APPs）

三、人群统计

以下是TikTok的主要人口统计数据。

• TikTok最大的年龄段在18岁到24岁之间。（Statista）
• 全球1%的TikTok用户是女性，45.9%是男性。（Data Reportal）
• 70%的美国TikTok用户认为自己是体育迷。(Tiktok)
• 年龄在16至25岁之间的Z世代用户中，92%使用YouTube。Instagram和TikTok紧随其后，分别拥有85%和78%的美国Z世代用户。（Statista）
• 在建立社交媒体社区的社交媒体营销人员中，28%的人表示TikTok是在社交媒体上建立活跃社区的最有效平台。（HubSpot Blog Research）。
• 截至2024年1月，美国、印度尼西亚和巴西在TikTok上的受众最多。（Statista）
• TikTok目前已在200多个国家/地区推出。（Oberlo）

四、用户行为

TikTok是一款快节奏的应用。当你登录的那一刻，你会在一个提要的顶部看到一段视频，该视频是根据你的兴趣进行算法策划的。

根据我自己的经验，TikTok很容易让你花比预期更多的时间观看源源不断的喜剧视频。由于这些视频的时间从6秒到10分钟不等，该应用程序非常适合寻求快速娱乐或更长形式内容的人。

由于TikTok的快节奏和娱乐因素，以下统计数据并不令人惊讶：

• DataProt的数据显示，用户平均每天在应用程序上花费95分钟。（DataProt）

2023年，TikTok在全球的下载量为7.67亿次。（《卫报》）

• 对于Z世代来说，TikTok在每个国家都比Facebook更受欢迎，捷克共和国是唯一的例外。（Klarna）
• 90%的抖音用户认为声音对抖音用户体验至关重要。（Shoplus）
• 在TikTok上看到广告后，观众对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚的可能性提高了31%。（Tiktok）
• 用户同意TikTok向他们介绍他们甚至不知道自己喜欢的新话题的可能性高出8倍。(Tiktok)
• 四分之一的30岁以下美国成年人定期在TikTok上获得新闻。（Pew Research Center）
• 40%的用户表示，他们的For You页面（FYP）对他们来说要么极端有趣，要么非常有趣。（Pew Research Center）
• 52%的美国成年人从未在TikTok平台上发布过视频。（Pew Research Center）

五、TikTok的影响

• 与观看20秒或更长时间的广告相比，TikTok上观看时间不到6秒的广告仍然会产生更强的影响。(Tiktok)
• 71%在平台外采取行动的TikTok用户表示，TikToks向他们展示了他们正在寻找的东西。（Market Cast）
• 67%的女性购物者在购买之前依赖创作者的推荐。(Tiktok)
• 57%的品牌现在将短视频（TikTok、IG Reels等）作为其社交媒体战略的一部分。（HubSpot博客研究）
• TikTok用户说服家人和朋友购买之前购买的商品的可能性是非TikToks用户的8倍。（Tiktok）
• 44%的X世代TikTok用户表示，该平台有助于他们发现新事物。(Tiktok)
• TikTok用户在未来六个月内购买新科技产品的可能性是非TikTok用户的4倍。(Tiktok)

六、在TikTok上购物

• 37%的美国TikTok用户通过应用程序上的链接或直接在平台上进行购买。（Statista）
• TikTok用户在节日期间订购更多食品或杂货的可能性是非TikTok用户的4倍。（Tiktok）
• TikTok用户购买提神产品的可能性是其他平台用户的3倍。(Tiktok)
• 千禧一代TikTok用户在购买产品后制作产品教程的可能性是其他平台用户的9倍
• 50%的抖音用户在观看了抖音直播后购买了一些东西。（The Drum）

七、TikTok上的病毒趋势和影响者

TikTok为有影响力的人、喜剧演员、表情包创作者，甚至一些品牌打开了大门。以下是一些关于应用程序上病毒趋势和影响者的有趣花絮：

• TikTok上关注度最高的创作者是Khaby Lame，拥有614亿粉丝。紧随其后的是查理·达梅利奥，拥有1.52亿。（维基百科）
• 67%与影响者/创作者合作的营销人员与微影响者合作（10000-99999名追随者/订阅者）。只有17%的人与超级影响者（超过100万粉丝/订阅者）合作。（HubSpot博客研究）
• 47%的营销人员在决定与谁合作时，看重影响者内容的质量。（HubSpot博客研究）
• 2024年，90%的营销人员将维持或增加对影响力营销的投资。（HubSpot博客研究）
• 美国有大量有影响力的人，有1000万人被认为是有影响力的。（影响力）
• 在美国，有影响力的女性人数达到470万。另一方面，男性影响者仅占280万。最后，中性性别的影响者以250万紧随其后。（影响力）
• 华纳音乐集团与六位TikTok网红合作，获得了超过150万个赞，平均参与率为17%，以及134K个用户生成的视频。（影响力营销工厂）

八、业务、收入和竞争

TikTok的推出不仅让其母公司字节跳动（ByteDance）有了一席之地，也迫使其竞争对手，如Facebook不得不推出一款极其相似的新的社交软件： Lasso。虽然TikTok和字节跳动对收入和其他主要细节的透明度较低，但我们知道：

• TikTok是全球消费者支出最高的应用程序。（ai）
• TikTok在苹果应用商店的评分为7星，在谷歌应用商店的评价为4.3星。（苹果应用商店、谷歌Play商店）
• TikTok的母公司字节跳动的估值为2680亿美元，是世界上最有价值的初创公司。（China Money Network）
• 2023年前三季度，TikTok的收入约为94亿美元。（What’s The Big Data）
• TikTok在2023年的收入估计为143亿美元，同比增长52%。（Business of APP）
• TikTok去年有望积累约200亿美元的全球商品总值。（TechCrunch）

TikTok之谜

尽管TikTok是一个顶级的社交平台，并且正在增加其对广告商的选择，但它仍然是一个相当新的平台。当一家公司或初创公司是新的时，即使一个品牌很成功，领导层也会隐瞒早期的数字。事实上，我们在Snapchat和Netflix等其他大公司也看到了这种情况。

尽管TikTok For Business于2020年年中推出，但随着TikTok的全球团队和字节跳动继续对主要指标保持沉默，仍有很多东西需要学习。在未来几年，随着TikTok继续吸引更多的广告商，如果我们开始看到有关该应用及其用户群的更透明的信息，也就不足为奇了。