微博营销的定义、特点、作用以及优缺点

什么是微博营销？如果给微博下定义，那么微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。微博的特点是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微型博客发布消息。
微博营销又是一个刚刚推出的社会化媒体营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样可以达到营销的目的，这样的方式是新兴推出的微博营销。
微博营销的特点是什么呢？
   1、立体化
 　　微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
 　　2、高速度
 　　微博显著特征之一是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发可以抵达微博的每一个角落，达到短时间内多的目击人数。
 　　3、便捷性
 　　微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
       4、广泛性
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 

微博营销的作用又是什么呢？
微博客成为了一个继博客之后的全新信息平台？似乎从目前看来，还很难，曾经尝试过用微博客来发布过新闻，见证条自主研发的等离子电视机生产线落成，但似乎连一点水花都没有溅起来。或许是自己的影响力太小吧，怪不得微博客。
 
 　　不过呢，短短几十个字，也不可能让任何人在微博客上成为意见，多是如同一个通讯社记者那样，将一个的即时新闻用少的言语，以快的速度通过手机或其他方式发布在网上。
 
 　　长期从事网络整合营销研究的BIMC品牌整合营销传播网在实践中总结：以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以精炼的词汇来表达深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖;但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展，仅靠一款内测产品目前尚难做出判断;微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。

微博营销存在的优缺点是什么呢？
任何事物都不是十全十美的，俗话说的好：“金无足赤，人无完人。”同样微博营销也有它的优点和缺点所在。接下来跟大家讲一下：
微博营销的优点
1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，多140个字，只需要简单的构思，可以完成一条信息的发布。这点要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
微博营销的缺点
1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。
2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那很可能被埋没在海量的信息中。
3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是影响力名人或机构）。
4.容易引起传播。互动营销、隆文互动营销总监冯延认为，由于微博的集群效应，信息很容易产生病毒式的扩散。但如果处理得当，也可以将信息转换成正面信息，来提升企业的品牌形象。