用户更加关注的是产品的故事而不是口号

看到小米自媒体营销中有一条：“用户更加关注的是产品的故事而不是口号，未来只有会讲有趣故事的营销人值钱”，当时不太理解，当看到秦刚分享的谷歌的一则品牌营销故事的时候却突然恍然大悟。

下面来看下秦刚分享的这则小故事：

一个小女孩给Google写信，要求给她爸爸放假

这封信是一个叫凯蒂的小女孩用蓝色蜡笔写的：“亲爱的谷歌员工，求求你能否让爸爸在周三休息，，因为他只有周六才放假。周三是我爸爸的生日，而且现在是适合放假的夏天，你懂的”。

小女孩凯蒂的请假条很快得到了Google公司的回应，她爸爸的上司 Daniel Shiplacoff亲自回信给小女孩，赞许了凯蒂的行为，不但答应她爸爸能够在周三休假，同时在7月首周还可休假一周，Daniel在信中还告诉凯蒂  她爸爸工作很，为成千上万的Google用户设计了美丽而有趣的产品。

Google公司的回应

效果：

光在Businessinside网站上，这篇文章的浏览量有50多万次；

Google收录有六千多万次；

估计至少有上千万的人看过，而且基本都是北美互联网从业人员；

分析：

1、传说中的“谷歌”，萌物小女孩，感觉吸引了我的注意力，让我不得不去读一下这个故事。

2、小女孩的信，字里行间充满了对父亲深深的爱，父亲的辛劳，父亲的周六，父亲的生日，小女孩希望星期三这天谷歌可以给自己的爸爸放的假。不由自主想起了自己的父亲，直击心中柔软的部分。结尾处小女孩的俏皮“正好夏天，你懂得”，也获得了读者深深地喜爱。当然，听说北美的夏天老外都想放假。

3、传播方式：这篇文章早是通过美国几个的科技BLOG传播出去的，至于有没有花钱，我想你懂的。这几个的科技BLOG发表了文章之后，由用户自动通过Facebook等社交媒体迅速扩散，瞬间影响上千万人。所以你要引爆一篇文章，你首先需要找到，找到意见帮你点燃。

4、这篇文章为什么那么多互联网行业人员转载，因为痛点太明显了。北美夏天老外都想放假啊，但是网络公司全都一样，忙啊，累啊。有这么一篇文章出来，那当然拼命在Facebook上转了，少转给自己老板看也好啊。

其实这篇故事的目标用户是互联网从业人员，毕竟现在美国高科技行业人才竞争激烈，像Google这样的大公司也需要和其他公司竞争人才。Google通过这样的自媒体营销策略，让更多人知道Google公司的人性化，吸引更多人才加入Google，Google一直在使用自媒体做宣传，并且是花大价钱的。

总结下来，品牌营销首先需要明确我们这次营销的目的，目标用户是什么；二是针对这次营销目的精心策划的故事；三是宣传的以及扩散的渠道途径。

创造有趣，有料的好故事，才能够在碎片化的时代，让这些故事在社交媒体上被广泛传播。