从国外SEO看2015以后SEO发展趋势

2014年是一个网络科技剧变的年份，连带着也影响了搜索技术的发展。Google在2014年也有许多不同的改变，除了固定的搜索引擎算法改变之外，还有Pagerank以及Authorship的改变。当然除了Google之外，Yahoo/Bing也同样有许多变化。

我们现在来看看，跨过了2014年之后，2015年往后的seo应该注意哪些趋势?

有人开始去除SEO的标记，例如SEOmoz.com改名为Moz.com，他们认为他们不是在做SEO，而是在做更广泛的Inbound Marketing(集客营销)。MajesticSEO.com提供链接分析服务，也更改网址为Majestic.com，也是同样不希望被侷限在SEO的小范围。

外行看热闹，内行看门道。当许多网站去除SEO字样，外行人认为SEO已死。当Pagerank不再更新，许多外行文章说SEO 网站没戏可唱，许多伪认为Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com现在做的事情，跟改名前其实并没有太大的差别，去除SEO字样只是怕被大众误会他们只做SEO，这些大众是没有真正了解SEO的大众。

Pagerank不再更新，是因为Pagerank被误用，Google不希望heimao业者再以Pagerank为依据去进行人为链接操作。Pagerank或是类似机制还是同样存在Google算法当中，并不是不更新Toolbar Pagerank，这个机制从此消失，而大家没有了Pagerank值的参考，SEO还是照常可以进行，完全不因Pagerank没有更新而受到影响，受影响的是以Pagerank进行人为链接操作的heimaoSEO业者。

所以SEO已经死了吗? 其实SEO越来越重要，并且更加扩展了原本的范围。我们认为2015年后的SEO会有以下的趋势发展。

1、SEO不再只是SEO，已经逐渐变形成多种独立的领域。

而这些领域还挂着SEO的原因，是因为他的结果是会影响搜索引擎的自然搜索排名。有哪些领域呢? 各是Authority SEO、ContentSEO、Intention SEO、Offline SEO。是否只有这些领域呢? 随着网络环境的变化，会出现越来越多样的领域，都会影响搜索引擎的自然搜索排名。

上述这些领域各是什么意思呢?

Authority SEO指的是各种对于网站信赖度/权威度的操作方法，已经从以往链接的方式，衍生成更多的范围。

Intention SEO指的是使用者的意图分析的SEO领域，网站已经不能只用关键字来了解使用者，必须更设身处地的站在使用者立场，以整体使用者需求的生命週期来看待。Offline SEO指的是许多离线活动的操作，而带来SEO优势的操作方法，简单的例子是QR Code的使用。

上面这些领域，有些可能互相包含或是重叠，有些可以独立存在，但是终的结果都会反应到SEO上面。但是可能有人会疑问，例如Content SEO，不是内容营销吗? 为何硬要挂上SEO呢? Content SEO不是纯粹的内容营销，而是以SEO观点去进行的内容营销，这两者的差异，在后面的文章再来说明。

2、In-house SEO会变成操作的主轴，未来的SEO已经越来越难以外包方式操作。

因此SEO公司的生存空间会越来越小，或是纯粹操作 SEO的公司规模会越来越萎缩。并且由于上述说到，SEO会逐渐变形成多种独立的领域，所需要的专业会越来越精细，一般seo公司已经无法符合专业度需求。

以往操作SEO，许多SEO公司都从Off-PageSEO开始，再进行少许的On-Page SEO点缀。但是这种操作方式，已经因为搜索引擎的算法修正，而很难做出成绩。再加上网站之间的竞争越来越激烈，SEO必须投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司为了生存而承包一堆业务，他所能分给各个客户的时间并不多，再加上人为链接越来越没有效果，所以许多企业开始察觉，SEO委外已经无法达成他们的需求，只有公司内部进行In-house SEO才是未来的趋势。

3、SEO在公司内部的整合方式，必须开始检讨。

因为以往经常把SEO分类在技术部门，或是营销部门之下，后来会发现，SEO又是技术导向，又必须有营销思考，单独隶属于技术部门或是营销部门，都有其缺点。因此，SEO操作要如何归属才能在企业内部顺畅运作，必须重新思考才能达成任务。
例如，如果把SEO归类在技术部门之下，很可能无法叫得动营销人员制作适合的文案，如果营销人员没有SEO概念，也可能无法跟技术部门沟通。如果把SEO归类在营销部门之下，很可能无法要求技术部门做许多结构的调整。

4、Social SEO会开始从earned(从各个社交网站获得流量)，转变为owned(企业自有的社交平台)。

当Facebook可以招揽大量流量的时候，很多企业纷纷放弃部落格，甚至于放弃网站，专门以粉丝经营为主要营销作业。但是当发现在Facebook的讯息曝光度越来越小的时候，回头发现你只是替Facebook作嫁而已。

以往你从Facebook赢得流量，但是这个平台不是你的，你的所有资源都是Facebook的，不再使用Facebook后，你是一文不值。因此earned得到的东西，毕竟没有变成你的，只有真正的owned，具备所有权，才不会受制于别人。

对于大型企业来说，光是使用Facebook来赢得流量，已经不是长远之计，必须思考如何创造自己的社交平台。当然使用其他Google Plus或是Twitter，也是同样的道理。

5、移动设备的流量已经是网站的主要来源，必须思考移动企业的策略。

移动企业的策略不是只有製作适合手机的网页，或是製作移动 APP，而是必须从企业目标去思考，如何在移动世代创造利润化。

除了移动网站、移动 APP，企业还需要思考移动设备的特性如何搭上企业产品，例如LBS(LocationBased Service，移动定位服务)、QR-Code(QuickResponse Code，快速反应码)、NFC(NearField Communication，近场通讯)、GPS(GlobalPositioning System，全球定位系统)、移动付款技术、Google地图、在地商家资讯、移动通讯(如Line)等等。

移动企业的策略订定，可以说是企业在2015年的首要挑战。

6、网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略，将会开始影响流量。

语意网络是建置人性化搜索引擎的重要过程，企业网站是要尽量做到semantic web (语意网络)的要求，让搜索引擎比较容易进行Semantic Search (语意搜索)。越符合这个标准的网页，自然会受到搜索引擎的重视。

7、网络变成非常重要的议题，因此https开始会变成与自然搜索排名相关。

Google于2014年的这篇”HTTPS as a rankingsignal”，说到Google不仅注意自己网站的，也希望营造的网际网络，所以他希望能够达成https everywhere(所有网站都是https)，并且网络问题也将会是自然搜索排名的因素之一。

8、多样化的个人化搜索结果让搜索排名更没有意义。

虽然自然搜索排名是搜索引擎优化的重点，但是因为你看到的自然搜索排名，跟别人看到的自然搜索排名可能不一样。而且还可能因为使用设备的不同，而有不同的自然搜索排名。再者，一般使用者并不会排除个人化的设定再去进行搜索，也不太可能都知道如何使用无痕方式查询。因此计较自然搜索排名，会越来越没有意义，反而总体自然搜索流量以及自然搜索流量带来的转换率，才是应该注意的重点。

以上2015年SEO八大趋势，包括了SEO的本质改变以及SEO外在环境的改变两大重点，如果企业不好好思考这些改变成真的事实，将会在2015年疲于奔命，而无法在景气回温的乙未年获得持续的成长。