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“百度得罪谁了，如此仇恨？” 竞价排名优劣分析

时间:2011-08-19 01:08:00

“百度得罪谁了，如此仇恨？”。流传的几个说法：1、百度“挨整”的原因是央视推出了“央视搜索”；2、央视“喊百度去交保护费”。上述观点虽然各有道理，但是从央视曝光的事件本身来看，百度并不能否认其竞价排名系统是无辜的。竞价排名，是由客户购买关键字排名，按点击量计费的一种服务；但是如果多个客户购买了同样的关键词，按你愿意支付的价格高低来排序。。相对传统的展示广告，竞价排名是一种效率更高、促使资源配置更优化的广告方式。而百度竞价排名被人诟病，主要是有三个方面：其一，自然搜索结果和广告推广链接区分不明显：　其二，“企业需要花巨额费用买回本属于自己的位置”? 其三，不交钱，“关黑匣子”？

　　央视的《经济与法》节目里，受访的胡先生称，网站已经被百度收录，排名前三，但数周后搜索结果中不再出现，此过程前后，百度销售人员都在联系到胡先生建议其进行百度推广。胡先生认为因为没有接受推广方案，而被认为降低排名，也是被“关黑匣子”，在拒绝推广一段时间后，排名又恢复正常。
　　据百度以往的公开的资料显示，百度的快照部门（也是维护搜索结果）和销售部门完全独立，收录网站的原则是先收录后审查。胡先生所反映的情况，在网上能搜索很多类似案例。网站被审核以及排名被调整，与销售人员主动联系推广业务，是时间上的巧合，还是其他原因？目前所有媒体所披露的案例来看，都缺少直接支持胡先生判断的证据。但无论如何，百度这方面的声誉受损，已经实际地大面积发生。
　　竞价排名是随着搜索引擎行业的发展而不断发展的产物，竞价排名作为一种搜索引擎营销方式在范围内得到普遍应用。对于搜索引擎应承担的责任和义务，搜索结果与付费广告应严格区分，且搜索结果务必保障诚实，不能屏蔽搜索结果损害消费者的搜索体验，并呼吁消费者举报监督。这使得搜索引擎商处于行业、消费者和监管机构的共同监督中。
　　如果抛开搜索结果与付费广告混淆、虚假广告等的问题，竞价排名可能是相对比较公平、的一种竞争方式了。竞价排名，为百度创造了超额利润，同时也给百度带来巨大的商业道德压力，这个压力不仅仅来自民间，也来自官方。
 

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