SEO是骗取搜索引擎流量？SEO也分三层境界！

很多人对 seo 有一种误解，认为追寻 SEO 是骗取搜索引擎流量，是不入流的做法，特别是一些精英背景的创业者，往往听到 SEO 嗤之以鼻，这是非常不对的。

SEO 我讲过，分三层境界，获得热门词的前几名，是层境界，也是大部分人对 SEO 的理解，提升搜索引擎的收录和权值，让网站在搜索引擎中有非常多的收录，每天获得大量的长尾词来路，是第二层境界，也是通常一些专业 SEO 服务公司的目标。而第三层境界是，让自己的品牌词成为热门词，在指数上有显著的体现，达到这一境界，你不用担心搜索引擎会封掉你的站，典型如淘宝，很早主动屏蔽了百度的蜘蛛，但是每天通过品牌词从百度搜索过去的用户多达数百万，这是品牌的极端案例。

下面说几个关于 SEO 比较成功的案例，先说重量级的，在上市公司里，汽车之家是非常非常重视 SEO 的一个典范，58 同城和赶集网当年在 SEO 上的争夺和投入都是非常巨大的，此外，同程旅游网对外接受采访的时候也公开说 SEO 是他们的核心竞争力。看到这些案例，还会觉得这是小儿科的东西么？

未上市公司里，4399 的品牌强度是的，去年估值几个亿卖掉的欣欣旅游早期在 SEO 优化上也是成绩斐然，当时站长夏天天给他们做过一次培训，边悦同学贯彻和操盘了优化的过程，（边悦后来自己出去创业，是个典型的实用主义创业者，靠 SEM 赚的风声水气，当然，媒体上看不到他。）

另外两个值得一提的案例，一个是麦包包，一个是名鞋库。这涉及一个 “出淘” 的概念，很多淘品牌发现淘宝上运营成本越来越高，对淘宝依赖性越来越强，所以很多商家也希望自建官网，减少对淘宝的依赖度，但是官网流量和用户哪里来？在移动互联网到来之前，只有百度是的流量入口，但大部分淘品牌，自建官网的流量运营并不顺利，而麦包包和名鞋库则是两个非常成功的范例，在三年前的样子，麦包包是所有淘品牌里百度指数的一个，而且是于所有其他淘品牌，操盘手是柳焕斌，柳焕斌离职后，目前似乎已经不再具有如此明显的优势，有兴趣的同学可以到百度指数上查询一下，时间轴拉长，对比麦包包和其他淘品牌关键词，看看当年的趋势变化。名鞋库我记得在 11年 还是 12年 的时候，当时每天百度来路只有 1000 多而已，我跟他们市场副总裁韩步勇一向关系不错，还拿这个取笑过他们，但转年人家知耻而后勇，定下了每天百度来路 6 万的指标，通过和刑天 SEO 团队的深度合作，到年底的时候，竟然真的实现了。成为所有鞋类电商百度来路多的平台，是的，超过了好乐买，也超过了当时的乐淘。仅此一项，每年节省广告费数千万，形成销售额数亿。而成本真的并不高。

说一个观点，我们天天讲产品要满足用户需求，什么是用户需求？产品经理拍拍脑袋是用户需求么？为什么用户会去搜索引擎搜索？搜索行为不是用户需求么？搜索的频率不是需求的强度么？按照用户的搜索词频度去设计网站，定义网站的架构，不是满足用户需求么？你连用户搜索行为都不分析，摆出一副高高在上，我只关心用户，不关心搜索的态度，你真的关心的是用户么？

还有一块是基于社交网络的营销，写的实在太多了，这个，留个念想，以后再写吧。

本文作者：曹政（caoz）

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