谷歌优化：从五个维度来预测谷歌seo的结果

十多年前，谷歌优化排名很容易。但是熊猫和企鹅等一系列算法的更新改变了一切，我们面临的是一个日趋复杂的互联网世界。

怎么样降低谷歌seo和内容规划的风险呢？

基于对自身和同行的行业经验总结，我们发现可以从以下五个维度出发，帮助大家把资源和精力放在最可能产生效果的内容。

一、收获需求

seo从业人员应该都清楚，我们不能凭空创造需求，只能“收获”它。那么，怎么来收获呢？

你要清楚你的客户在搜索什么、在何时以及为什么搜索？

这个分析过程既包括自上而下的分析，也包括自下而上的分析。目的是为了从相关性、数量、关键词难度和CPC开始构建关键词列表。

自上而下的分析，是站在客户的角度，分析客户从“思考阶段”——“决定阶段”——“决策阶段”可能面临的所有潜在问题、痛点、替代方案和解决方案。这会带来数十到数百个关键词额。

接着，是要对这些关键词分解为各种变量，比如：【客户细分垂直】+【问题或痛点】。

然后自下而上的，权衡每个变体各自的相关性、数量、KD 和每次点击费用，精简你的关键词列表。

二、SEPR竞争力

相应的SERP有多难，你能根据平均域名评级（DR）和引用域名的数量/质量来竞争吗 – 现在和未来几年？

需要指出的是，所有的谷歌优化的工具（包括最好的工具）都不是权威。虽然他们试图再模仿谷歌正在做的事，但是这非常困难。

以”“关键词难度”指标为例，理论上它可以帮助我们感知关键词潜在的排名难度。但是，实际情况更复杂。

例如，一个关键词的KD可能非常低（比如100分中的“6”），并不容易排名。那是因为它主要关注链接作为强度的代表（以及页面级别的引用域）。

平均/中位数页面级引用域可能表明关键字“竞争力较低”，即使排名网站的域级强度（加上内容质量）实际上非常具有竞争力。

这令人不安，因为它可以导致人们对定位哪些关键字做出错误的选择 – 何时以及为什么 – 并最终高估他们排名的速度（即，不是他们想象的那么快！）

作为一般规则，如果您自己的网站级强度明显低于给定关键字的排名（如下例所示），可以选择忽视这个问题。

或者，至少，在你的估计排名时间上再增加几个月（以及更多的钱）。

这是一个巨大的问题，因为位置 5 今天也可能是位置 50。我将在下面关于自然点击率的第四部分中解释原因。

但首先，让我们看看根据您是否已经拥有这些术语的主题权限来个性化您的关键字难度。

三、主题权威

其实，在之前的文章中，我们也有提到过，“主题”策略的重要性。

主题集群让您拥有的内容与网站架构和内容层次结构相关，创建密集的信息网络，以帮助增加您在某些主题上的主题权威。

在实践中，你应该有目的地在这样的集群中批量规划新的关键词和主题。这样你就可以用内部链接进行组织。

主题权威可帮助您在相关术语中排名更高、更快。

但反之亦然：与那些已经拥有权威的人相比，几乎没有权威意味着排名将更加困难（成本高昂且需要更长的时间）。

四、OCTR

SERP 上的位置 6也可能是位置60。为什么？

因为根据 SERP CTR 研究（点击不同位置的人数），前三个结果通常占据了70%的点击率。这意味着：

归根结底，排名前 3 名才是最重要的。通常最好选择不太受欢迎、竞争力较低且相关性更高的关键字，以便：

你有更好的成功机会（排名前3），以及您可以更快地对更多内容进行排名，并缩短价值实现时间（流量、潜在客户、销售）。

而且，这意味着要争夺您所在领域最有利可图的关键字，您需要尽快获得大收益或去其他地方并从竞争的碎片中汲取营养。明白了？好。

那么为什么这一切很重要呢？

因为SEO和内容营销归结为简单的成本与收益分析：

在给定关键字中排名前三需要付出什么代价？

如果您这样做，潜在的回报是什么？

现在，需要搞清楚一个问题：

能在未来12-24个月内闯入前三名吗？

如果得到的答案是非常困难，就需要我们相应地调整预期：

选择要定位的新关键字和主题。

或者，调整你的耐心、预算和时间表，建立一个巨大的网站和足够的话题权威，有一天可能需要为这个关键词排名

五、投资回收期

谷歌SEO有明确的投资回收期。但它通常更难跟踪，因为可能需要 6、12 甚至 18+ 个月才能看到真正的投资回报率。
所以我们在工作中需要弄清楚：

哪些关键词“值得”“风险”或投资（字面意思是本文列出的前四个标准）？

潜在的投资回报率能否弥补时间、金钱和资源的投资？

你真的能等那么久才能看到回报吗？

根据不同答案做出相应的决策：

如果答案是“是”，那么全速前进！大胆地做大，做数百甚至数千个新内容片段，以在未来几年（~18-24+ 个月）主导您的空间。

如果答案是“也许”，那么是时候发挥创造力了。实际上，在接下来的~12个月内，您可以优先考虑哪些新关键字和内容，以提供足够的结果，从而提供足够的积极投资回报率，从而在未来翻倍？

如果答案是否定的，那么是时候将注意力转移到你已经拥有的东西上了——通常是更新排名第一页底部、第二页顶部的现有内容，或者只在你拥有主题权限的空间中添加新内容——这样你就可以在~6个月内产生一些切实的动力。

最后这一部分听起来很简单，但是确非常复杂。因为会受到谷歌SEO优化师、公司、内部利益相关者、更广泛的市场条件以及更多可能超出您控制范围的因素。

谷歌优化排名会随着时间的推移，变得越来越昂贵和复杂。

但是它的底层逻辑或许会长期如此：

根据潜在流量调整关键字选择，并向下过滤购买意图以定位竞争力较低的内容；

仔细检查SERP竞争力，以确保您面对的域和内容与链接偏向的KD一样“简单”；

优先考虑您已经拥有的内容排名或对这些空间中主题权威的一些验证的领域；

可以通过发布足够多、建立足够的链接和/或比其他人更快地提高内容质量来可靠地进入前 3 名；

否则的话，重新调整您的投资回收期预期，选择长期坚持下去，或者争取更现实的短期目标。

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