支付宝改名了？您的瀚宝到账1个亿请及时查收！

【文军营销看点】2019年开年，支付宝似乎被传染上了热搜体质，不断有大新闻曝出。

数据来源：文军营销“WJ Monitor 舆情之声”

在“WJ Monitor 舆情之声”上搜索关键词“支付宝”，声量最为突出的就是8日了，除了这天刷屏的2018支付宝账单，还有就是支付宝改名的新闻，也登上了微博热搜榜。

有人发现，在2018年12月18日，支付宝（中国）信息技术有限公司已经更名为瀚宝（上海）信息技术有限公司，而公司的法人代表也已由马云变更为叶郁青。

广大的支付宝用户看到这个

都一脸黑人问号what？

当天，支付宝本尊亲自做出了回应↓↓↓

简单来说就是：

确实是改名“瀚宝”了，但并不是大家熟悉的支付宝改名。大家用借呗、花呗、收能量、养小鸡的支付宝，公司叫支付宝(中国)网络技术有限公司，这次更名和它无关。

也即只是更改了公司名，并非品牌名。

即便支付宝回应了，但针对“瀚宝”这个名字，网友还是吐槽不断。

（哈哈哈说的好像很有道理的样子）

其实，在改名被吐槽的企业中，支付宝并不是第一个。直接更改品牌名的企业也不在少数，相信麦当劳更名为金拱门时引发的网络吐槽，一定让你记忆犹新。

品牌改名有好有坏，品牌名字和logo毋庸置疑，是整个品牌对外形象的核心。品牌名字必须要给消费者产生必要的联想，才能将品牌调性和服务范围结合起来。就像“金拱门”事件与麦当劳调性极大不符，这种反差引爆的热点才造出了许多的笑话。

而美国服装品牌GAP进入中国市场的中文名，竟然只是音译了一下，叫“盖璞”，一点也不像个休闲服饰的名字。

LG的中文名“乐金”，感觉可以和“瀚宝”组成一对乡村杀马特兄弟了。

连锁酒店“Sheraton”被翻译成“喜来登”，嗯？

看了这些国际大牌的土味名字，是不是突然觉得“瀚宝”顺眼多了，叫起来又顺口又可爱呢！

当然品牌改名也有很多令人称赞的成功案例，品牌史名字更改最著名的要数可口可乐了。

刚刚进入中国市场的时候，“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想，加上本体棕黑的碳酸汽水更加无人问津。负责可口可乐出口业务的公司看不下去了，花重金悬赏求名，旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹，这也是翻译界最经典的翻译案例，充分展现信达雅的要求，带来了中国每年数十亿的销量。

不过，一个品牌的名字固然重要，但最重要的还是其质量和服务。虽然我们会吐槽以上这些品牌的名字“土味”，但如果产品质量高，服务优质的话，同样不影响品牌在大众心目中树立良好口碑，也不会影响消费者去买单消费。

就算支付宝改了一个更土味的名字，吐槽归吐槽，也不会影响用户对其便利性的喜爱。

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