五节数据助力中国科技咨询协会，打造中国咨询机构品牌影响力百家矩阵

近日，五节数据与中国科技咨询协会共同开展了“2022-2023中国咨询机构品牌影响力实验监测研究”，并于3月30日在京发布了研究成果。该研究成果以中国咨询机构品牌影响力指标体系为基础，利用大数据分析技术，从超过28万家咨询相关机构中遴选出379家入围机构，并最终形成中国咨询机构品牌影响力百家矩阵。

五节数据凭借在全网公开海量信息获取、大数据和AI技术、品牌传播分析等方面的积累与经验，从各大网络媒体及社交媒体平台获取相关数据信息，并进行系统处理分析，为该次研究成果的发布提供了强有力的技术和数据支撑。

总体来看，百家矩阵的咨询机构主要有五大特征：一是注重品牌公共感，针对公共议题发表观点，形成行业领导力；二是定位清晰，辨识度高，传播内容始终围绕核心业务开展；三是传播渠道多元，大量参与活动或与媒体组织合作；四是公共形象良好，涉猎人才培养、高校赋能等公益领域；五是始终聚焦细分领域提升专业实力。

以下为研究成果主要内容

本次研究基于2021年12月1日至2022年11月30日期间，以本土咨询机构保持高频发声为基准，形成我国咨询机构品牌影响力百家矩阵。数据表明咨询机构近一年总声量超56万条，其中77%为中性情感，而正面情感声量占比17.5%，高达9.9万条，数量显著高于负面情感声量。咨询服务领域涵盖了全局战略咨询、技术咨询、投资咨询、财务管理咨询、运营管理咨询、人资管理咨询和风险管理咨询。

附图：百家矩阵咨询机构近一年传播情感占比和走势

五节数据从公共新闻媒体以及微信公众号、微博、抖音和小红书等媒体获得公开信息，包括新闻媒体报道量和社交媒体参与度，社交媒体中，微信公众号和微博占比最高。

附图：百家矩阵咨询机构各平台传播声量占比

此次研究分为咨询机构筛选和指标体系赋分排序两大板块，研究对象为注册资金100万元及以上、主营咨询业务的本土内资机构。第一步，通过天眼查企业库，筛选营业执照和公司名称及业务内容包含“咨询”字样的机构，并剔除咨询业务占主营业务比例过少、业务跨度过大、指定时间内无线上报道的机构；第二步，指标赋分体系下设2个一级指标和6个二级指标，匹配关键词，统计分析新闻网站、新闻客户端、报刊等新闻媒体的报道量，以及微信公众号、微博、抖音、小红书等社交媒体的参与度，计算品牌影响力分数并排序。从28万多家有咨询业务的机构中遴选出379家入围机构，最终分析形成百家矩阵和入围机构。

附图：中国咨询机构品牌影响力百家矩阵

从前沿度、渗透度、丰富度和活跃度看，百家矩阵的咨询机构分为孔雀型、老鹰型、袋鼠型和牧羊犬型。孔雀型指表现力强，关注行业热点，积极以报道、活动、课程等多种形式传播品牌；老鹰型为密切关注政策趋势并提供决策支持，战略性和专业性强；袋鼠型则是聚焦垂直细分领域的赋能管理，辅助落地执行；牧羊犬型咨询机构深耕专业领域，以业务技术的专利实力和资质水平作为传播亮点。

附图：中国咨询机构品牌影响力百家图谱

本次实验监测研究，以数字化技术呈现出一批行业领先的咨询机构，为深入研究咨询品牌价值提供依据和标杆。