这是索尼中国区最成功的营销

【文军营销资讯】春节将至，很多职场人士准备利用年假好好休息几天，但也有一些人因为没有年假而郁闷。

前几日，索尼中国编辑在官微发文吐槽称，入职一年半竟没有年假，文案都不想写了，微博发出后引来众多网友围观。

索尼中国的这条微博具体内容如下，可以看出，这位小编也是很无奈了。

有不少网友在索尼中国这条微博下面留言⬇️

也有自称是索尼的前员工现身，说索尼一般是入职第二年才会有年假。

当晚，索尼中国删除了帖子。

没有年假、加班写方案，都快过年了……心疼小编的网友们纷纷去索尼官微留言，不要开除小编。

但是谁也没想到，这条微博凭借深夜加班的一己之力居然登上了微博热搜。

「索尼中国」怎么看？

在30日上午7时许，索尼中国还真就此事发声了，原来真是“忘记切换个人账号了”。

我们从“舆情之声”上可以看出，这件事情给「索尼中国」带来了全网的曝光及品牌声量的激增。

数据来源：“WJ Monitor 舆情之声”

而在传播媒体上，除去“事发地”微博以外，新闻网媒也在自发的传播，带来不少声量。

数据来源：“WJ Monitor 舆情之声”

在营销策划中，有一个词叫“事件营销”。事件营销是企业通过策划、组织具有影响力的事件，引发社会关注，提高企业或产品知名度的一种营销方法。企业竞争越来越残酷。在这个信息多元、资讯负载的世界里，如果能够有效地吸引受众的注意力，无形中就获得了更好的商业机会。

一般好的事件营销，都是经过精心策划、细致实施的，能够起到事半功倍的作用。它成本小、传播快、互动性强，能够短时垂直提升企业或产品品牌影响力。

而此次事件正式索尼将一次事故转为一次完美的“事件营销”。因为一条情真意切的“事故”微博，引起了网友的共鸣与同情，「索尼中国」这个品牌被广泛传播。正如网友所言，这位同事的吐槽成功让索尼上了一次热搜，省了一大笔宣传费。

同时从「索尼中国」的公关上来说，以轻松的口吻来回应此事，多显包容理解之意，就和前几日新东方年会事件相似，企业层面对员工保持着包容心，在收获员工感激的同时也收获着关注品牌的潜在受众的好感。这也正与2018年底的互联网裁员潮形成了对比。

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