情人节借势海报，杜蕾斯竟然输了？

【文军营销看点】昨天，你们过的是情人节还是正月初十鸭？

情人节本身作为节日来说

具有极高的知名度和关注度

对于广告营销传播来说是非常有利的

品牌们想在第一时间吸引大众的关注

就必须趁着节日热点借势营销

以此来提升自我品牌的关注度和影响力

在刚刚过去的2019年情人节

品牌们各个摩拳擦掌，卯足了劲

到底哪家文案更胜一筹？

让我们一起来看看～

1-杜蕾斯

#熄灯一小时# Happy Durex Hour.

点评：此图一出，众人议论纷纷，都在怀疑是不是蹭错热点，这张海报太像地球一小时的热点海报了。然而从杜蕾斯官博陆续发出的内容来看，原来此次的海报除了借势情人节以外，也是与亚朵酒店联合活动的一次营销宣传。

总的来说，杜蕾斯此次借势与其往日老司机的风格相比稍显逊色。

2-江小白

你是人群中的千千万万，却是我眼中的独一无二。

点评：江小白的文案延续一直以来的风格，洞察目标用户，善于挖掘情绪，场景结合文案让用户产生共鸣，文案不仅文艺，还直击人心。

3-麦当劳

温馨提示：麦当劳甜品站全线饮料甜品第二份半价。

点评：简单粗暴的营销文案，请问单身狗可以一人吃两份吗？

4-卫龙食品

有辣条公然秀恩爱，抓来吃掉！！

点评：卫龙可真皮！忍不住去买包辣条。

5-大众点评

土味情话猝不及防

点评：最怕美食会说情话，因为你会被骗去长胖！

6-三只松鼠

点评：三只松鼠的这波神操作，直接宣布“否认公布恋情”，这个梗正是昨天微博热搜榜上的话题，胡歌、李易峰两个明星否认公布恋情，两人都是人气超高，粉丝数多，话题量多的男星，三只松鼠直接用否认恋情来借势营销，真是非常博人眼球了。

7-百草味

巧克力在口中融化不是最甜的事，你才是

点评：百草味为了推出草莓夹心白巧克力可谓是煞费苦心，将海报的设计做草莓夹心白巧克力的样子，不论是从情人节借势还是推出新品方面来说，都颇具新意了。

8-瑞幸咖啡

点评：瑞幸咖啡还是以自身品牌特点“小蓝杯”做宣传点，以海报为主没有文案，略显单薄。

9-哈啰出行

用快出来的时间，慢出浪漫

点评：以温馨画面为主，画面中植入品牌，文案略微拗口。

10-别克

今天是甜甜的味道， 情人节快乐！

点评：别克用巧克力做出别克的标志，即符合情人节主题，又注入品牌标志，对于知名度大的企业都有借鉴意义。

11-闪送

礼物送的快一点，今晚过的慢一点

点评：闪送作为速递平台，选择这样风格的海报可以说是非常大胆了。这幅海报近看像闪送的送货小哥穿过崎岖狭窄的道路，远看就会发现这是一名女性的胸脯和锁骨。

12-Keep

宝贝，你知道今天是什么日子吗？

我蹲腿日，还有10组箭步蹲

点评：这回答直男无疑了，你这样会失去女朋友的！

13-旺仔俱乐部

初十快乐！

单身的你是不是同款表情？

点评：旺仔别出心裁，在众多情人节借势中脱颖而出，将可爱的漫画形象与其他品牌的浪漫甜蜜进行鲜明的对比，以此吸引了不少人的目光。

14-飞猪

最任性的文案来自飞猪

不不不，要是有女孩子找你

你会情愿不成大事的

站在营销角度来看，这次情人节的借势营销大战中，很多品牌在经历漫长的春节营销之后，已经显露疲态，这次很多海报的设计都透露出一种“交作业应付式”的气息。在信息过剩的时代，传播讲求效率，营销内容如果不能高质量、短平快地一击即中，就沦落为消耗品牌的社交垃圾。这一点同样可以映射到节日借势海报上，设计精致、言之有物的海报，才是真正的“借势”，否则，只是一种消耗。

衡量品牌是否借势地好，是要进行借势热点和品牌之间的权衡。不仅要使得节日热点为品牌造势，还是让品牌完美融入节日热点中借势，这样才能获得更好的营销传播效果。并在此的基础上推陈出新，创意加文案的强强加入，才能让成功吸引观众。

看了这么多情人节文案

你最喜欢哪一句呢？

（文章由“文军营销”编辑，更多干货欢迎搜索“文军营销”获取）