MLGB，一个品牌低俗的开始

【文军营销看点】MLGB凉了

往往标题越短，事情越大。作为内地硕果仅存的明星潮牌，李晨和潘玮柏苦心经营的MLGB，一直以来运行平稳，是华人潮流中一股不可忽视的力量。

然而昨天MLGB却阴沟里翻了船，MLGB商标被法院宣告无效！

同时，从“舆情之声”上看，这一话题在昨天也达到了峰值。

数据来源：“WJ Monitor舆情之声”

其实，早在从MLGB开始使用以来，不管是网友戏虐的称呼还是对三俗的反感，这种争议从来没有停止。

主理人李晨也多次在采访中表示MLGB是「My life’s getting better」的意思。有没有打擦边球我们就不知道了。

而法院认为用MLGB作为品牌，有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。很快MLGB公司上海俊客不服并上诉，表示自己的无辜。

但是很快被打脸了！

原来，当初他们不止注册了MLGB，还注册了“caonima”这个商标。

呃……？

或许在最早接触潮流文化时，许多品牌总想着用博眼球、甚至是低俗的做法，来引起大家的关注。不过像这样直接用粗口的谐音来做品牌的也不多。

当你的品牌准备登上更大舞台的时候，就势必会有更多人盯着你。因为大的舞台就意味着大的影响力。

网络社交日益成为青少年生活不可缺少的部分，特别是青少年猎奇和反叛心理强烈，三观尚在形成阶段，争议商标注册使用在衣服、鞋帽等商品上，广告宣传等证据表明，主打的营销卖点为“时尚”“个性”“潮流”，其目标定位群体正是青少年。

MLGB这个品牌除去自身的影响力之外，还有背后还有李晨和潘玮柏这两个大明星，希望这一次他们可以吸取教训。其他潮流从业者，不管是做品牌还是做媒体，都应该引以为鉴。

与此类似的品牌还有椰树椰汁和AD钙奶。

前阵子椰树椰汁“从小喝到大”的广告标语和性感的代言人成为网络热议的话题，椰树椰汁被网友扒出历年来的广告与标语，直接或间接的误导消费者，椰树椰汁有“丰胸”的效果。（可参看文军营销2.14发文椰树椰汁“辣眼”广告被调查，品牌宣传别把低俗当有趣）

前有椰树椰汁，后有AD钙奶。

近日，AD钙奶的瓶身印着“喝AD钙奶可以从A到D”，有网友认为词话有宣传丰胸的嫌疑，据悉，相关部门已经介入调查。

这样的宣传手段或许是品牌惯用的宣传伎俩。但是，对于品牌的长远发展来说，与其打擦边球，不如将更多的精力投入到产品中，或是根据企业文化和产品属性选择更适宜的品牌对外形象。

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