刘强东和咪蒙，个人品牌欲戴王冠，必承其重

【文军营销资讯】自媒体环境下，人人都是自媒体，你连接的节点越多，所看到的世界也就越大，咪蒙、刘强东、papi酱…个人品牌自带流量，流量变现的同时也要记住，欲戴王冠，必承其重。

刘强东事件，目前事态不明，等待进一步的、更全面的信息。

咪蒙离婚，是她自己在公号里直接发文声明，一时大哗。篇篇10w+的咪蒙连离婚的花边新闻也闹到全网皆知，丝毫不输当红流量小生。

数据来源：文军营销“WJInsight洞察之眼”

咪蒙受到明星般的反响，“洞察之眼”数据显示，“咪蒙”一词在离婚声明后达到近一月以来的最高热度。相应的，“咪蒙离婚”也出现在了各大搜索热点榜单。

自媒体圈子里，咪蒙绝对是个奇迹般的存在。

不过咪蒙发布的离婚声明，也算得上完美的“危机公关”，滴水不漏，温情满满，尤其欣赏她对离婚的态度：

“离婚不是失败，更不是报应。

相反，离婚是一种勇敢。

勇敢地接受爱情的生老病死。

勇敢地向对方郑重道别。”

一个勇敢女性的形象树立在公众面前。个人品牌带来的影响力更需要引导。

在自媒体时代下，影响个人品牌的因素有很多，一个人成功与否，已经不单纯地依靠他的事业发展来进行判断，我们拥有更多元的评价标准，比如，他的家庭是否美满、是否具有鲜明的个人特色，以及他周围的人对他的评价等，这些标准综合起来就是他的个人品牌。

咪蒙用了大量文字，苦心经营起来完美家庭的人设。当婚姻解体，咪蒙也需要承受人设的崩塌。并不是说婚姻失败就是错，而是无法再以完美婚姻示人。每天对着百万粉丝说教情侣相处之道的情感大V，自己却先人一步走到了婚姻的尽头，受到不少旁观者的嘲讽，这正是咪蒙个人品牌必须要承担的。

个人品牌，是使一个人脱颖而出，吸引观众注意力、集中现有流量的抽象概念。但它却直观地影响个人的发展，个人品牌会成为你最直观展示出来的标签和气质，它决定了提到这个人时，人们首先会想到什么？

拥有个人品牌，是好事，但是，在这个过程中，人更要把握好自己的方向。每个人都想脱颖而出，让人们听到你的呼喊，但是在商业社会，有时降低自己的音量更容易让别人靠近你，倾听你要表达的内容，所以只要你的内容优质，就会有受众、就会有市场。

坐拥百万粉丝的咪蒙熟知自己的粉丝属性，85%的女性，擅长谈男女对立关系。咪蒙熟知内容是品牌的核心部分，对读者有着深刻的了解。她去研究爆款文章的标题，去搜集社会关注的热点，去窥探人性最深处的秘密。并在2016年飞速前进，成为一现象级公众号，同时跃升为百万粉丝的情感导师。同时还将用户导流到自身的时尚品牌微信公众号，为粉丝传授经验，为品牌带货。

除去这次离婚对个人品牌的影响外，对于咪蒙来说，转身仍可以从离异女性的角度继续写爆文。对于大号来说，不管是他人的还是自己的生活，最紧要的，是能不能成为10万+的内容，守住个人品牌。

相比同为个人品牌的刘强东和奶茶妹妹。刘强东身陷性侵事件的旋涡，奶茶妹妹也跟着上了热搜。声量激增，占个人品牌全网声量近60%。

数据来源：文军营销“WJInsight洞察之眼”

刘强东夫妇一有动向就会引起吃瓜群众的围观，这和京东一向热衷的个人品牌“奶茶妹妹”营销有很大关系。奶茶妹妹作为京东的一大营销资源，为京东带来了可观的流量。不过，奶茶妹妹和刘强东日常“秀恩爱”的时候，就应该考虑好万一有消息出现，应该如何应对。

个人品牌的价值绝不是简单的通过流量变现这么简单，这更是一种价值认同。通过不断的优质内容来输出价值观，然后通过价值观来聚拢粉丝。实现身份认同和角色认可，最后达成信任代理，最后的流量转化还需要强调吗？

不过，在建立个人品牌的同时也要记住，互联网具有反噬性，互联网有记忆，有些事，有些可能自己都记不清了，但是别人记得，各种扒皮，可能会让人体无完肤。

一句话：

欲戴王冠，必承其重。