金立破产之后，下一个倒下的会是谁？

【文军营销资讯】2018年12月17日，法院正式受理金立破产申请。这意味着金立进入了破产程序，但具体是要破产清算还是破产重组还要再裁定。

这一消息很快登上了微博热搜榜，并有相关话题，参与讨论数已达到3万。

数据来源：“WJ Monitor舆情之声”

查看“金立”的全网的声量动态，似乎每一次与破产有关的话题都能引起一次大家对金立的关注，除此之外，这家品牌似乎正在逐渐淡出大众的视野。

24小时内与金立相关的“破产”一词出现次数最多

据公开资料显示，截止到11月30日，金立资产为202亿，负债280亿，净负债已接近80亿元。而金立董事长刘立荣在接受记者采访时表示，目前金立整体债务在170亿元。

豪赌过后的惨淡落幕

刘立荣，金立董事长，一个处在风口浪尖的人物。

早在2017年年底，便有新闻零星曝出，刘立荣沉迷赌博输掉100亿，更有甚者挪用公款高达60亿。虽然刘立荣在香港亲自澄清“只输了十几亿”，但他的名誉和风雨飘摇的金立一起，已经走上了滑向深渊的不归路。曾经的国产手机王牌，如今已几乎注定要走向没落。

几时凤凰涅槃，仍是未知。而回首商业传奇刘立荣与金立的这跌宕一生，旁观者除了追忆起那些自己曾经用金立、或看别人用金立的日子，也唯有一声叹息罢了。

金立的风雨飘摇路

在手机的江湖，没有谁能大而不倒。如果没能始终站在核心技术的最前端，转眼就会被市场无情地抛弃。不仅是金立，曾经的诺基亚、摩托罗拉是何等辉煌，如今也都没落。

回顾金立手机的发展历程，相较于如今华为、小米、oppo、vivo国产手机四雄割据，金立曾经在很长一段时间领跑国内手机市场。

2005年，刘立荣砸重金聘请刘德华作为金立形象大使，并请冯小刚制作宣传广告，并打出“金品质，立天下”广告词。这次广告营销事件被视为手机行业的经典，与“波导手机，手机中的战斗机”一同成为手机制造商的经典广告案例载入史册。

明星带来的效果明显。在这波广告攻势下，金立手机销售额暴增，到2005年底，金立月销量突破40万部，成为当时销量增幅最快的手机制造商。

2006年，金立手机年销量突破400万部，拿下国内线下市场第一名。而后，金立稳坐头把交椅数年。

2012年，中国智能手机起步，智能手机普及，姗姗来迟的金立手机完成了智能机战略转型，开创ELIFE，并投资IUNI，专门针对新一代年轻市场。

为了增加品牌知名度，金立聘请尹恩惠和阮经天担任ELIFE代言人，然而年轻人似乎更加青睐中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)的手机，这个时候的金立已经成为位居中华酷联后的品牌，难以翻身。

2014年，手机4G时代开启。智能手机第一轮普及完成，第二轮是换机潮流。第一轮巨量的低价智能手机，在第二轮中会换成高一两个档次的中高端智能手机，华为、OPPO、vivo和金立都成为这一轮换机潮的受益者。OPPO和vivo的增长速度尤其惊人，短短一两年，他们从高利润小而美的手机品牌，成为超级巨头之一，销量迅速达到数千万台。

金立再次错失良机，在产品策略上没有及时跟进，等到回过神来的时候，金立的2800万全球销量中，只有四成来自国内。在ELIFE和IUNI完全被抛弃的时候，市场手机格局再次发生变化，小米、OPPO、vivo三家跟上，形成了华米ov的新一代手机格局。

2016年，苹果和“华米OV”（指华为、小米、vivo、OPPO）占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字变成91%。

国内手机市场的争夺已经成了一个此消彼长的零和游戏，一个品牌的市场份额增加只能依靠慢慢蚕食掉其他品牌的市场份额，而且马太效应愈发明显。

在几年的时间内，金立赞助了很多综艺节目，平均每年赞助六部，投资费用则高达30亿，仅2017年用于S和M系列产品的推广费用就约19亿元。

迷雾中的金立，疯狂产销，请大牌明星代言、重金砸知名综艺、迎合大众营销，赚足噱头。但看似表面风风火火的金立，其实内在早已流露颓态。

步入2018的金立，更是处在风雨飘摇的阶段。据媒体消息，金立集团2018年的出货量仅为400多万部，与2017年1494万部的出货量相比，今年的出货量比去年减少了1000万部，出货量锐减导致金立集团无资金入账，从手机出货量上我们可以看到，金立手机已经失去了市场，在失去资金的同时还失去了用户的亲睐，破产或许是金立最好的归属。

十六年河东、十六年河西，一转眼间，金立手机轰然倒塌，面临着千疮百孔的困局。

激烈的市场竞争、定位策略的失误、过度烧钱营销、再加上董事长刘立荣“挪用公款”赌博，最终导致这艘原本摇摇欲坠的巨轮，积羽沉舟。

然而未来，金立的命运如何，恐怕只能是，一声叹息。到时，世上再无金立。

资料来源：CSDN、人民网、投资者报等。