咪蒙旗下公号文章《寒门状元之死》被封

【文军营销看点】最近咪蒙比较火，不，是咪蒙一直都比较火！

近几天一篇《一个出身寒门的状元之死》，又把咪蒙推到了自媒体的风口浪尖，对她来说站在浪端本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之内引发过八次舆论争议。

这篇文章并不是首发在公众号「咪蒙」，而是发在了咪蒙自媒体矩阵中的一个小号「才华有限青年」，作者「杨乐多」，月入5万的咪蒙助理。

「才华有限青年」公众号认证信息

这篇文章目前已经被删除，原因是该文涉嫌造假被举报。

用一段话来说这篇文章讲述了什么，那就是：

“一位初入金融界的中产女性对于去世的“寒门状元”的反思和忏悔，“寒门状元”经历了刻苦努力之后从数学40分到成为该市状元，因为家贫而读会计专业，很快开始赚钱养家，却因为重病而去世，高中同学们都成为了市侩之人，唯有作者怀念“寒门状元”。”

就在文章疯狂刷屏的时候，有读者发现，文章中多处存在疑点，很多事件存在逻辑错误和事实错误。比如：

主人公“周有择”是一名理科状元，高考分数是693分。公开资料显示，在2013年那年，考693分的理科状元，全国只有一个，那就是重庆南开中学的冯寒野同学。作者说此文的“周有择”用的是化名，那么可以看出，本文的“周有择”其实就是冯寒野了。但是实际上呢，冯寒野是一名复读生。这就意味着冯寒野（周有择）根本不可能和作者同班三年并一起升学。

类似的细节漏洞还有很多。我们不一一阐述，有兴趣的可以看虎嗅发布的一篇文章：为什么说《一个出身寒门的状元之死》的作者让我很不舒服。

在大家疯狂打假这篇文章的时候，也把这篇文章的作者「杨乐多」和背后的“靠山”「咪蒙」送上了热搜。

不得不说，互联网是最大的谣言粉碎机。

那么问题来了，为什么“咪蒙式”的文章可以屡试不爽？

咪蒙这两年一直是自媒体上的泰斗，她自己也自称为“宇宙无敌第一网红”。

她同时也是自媒体中最饱受争议的人之一，很多人诟病她的行文风格，甚至将其等同于黄赌毒，但是咪蒙仍然以公众号收入最高位于榜首。

抛开她的文章质量先不说，我们来讲讲「咪蒙」公众号的营销思路：

营销是什么，最简单的说，就是把你要卖的产品，用受众能看懂的方式推广出去，让你的受众获得情感共鸣，继而发生购买行为。

而咪蒙很懂这一点。

首先，精准定位用户。

史玉柱有句话说：营销，最核心的一个问题是，你要清楚知道你的产品要销给谁。

咪蒙有鲜明的女性观点，主张女性经济独立和人格独立，所以她的用户群体多为女性。

据统计，咪蒙公号85%的订阅者为女性，以年轻女性、女大学生、白领及家庭主妇居多。

其次，get到用户痛点。

你必须得同他们建立情感链接，让他们对你的产品产生情感共振，但是前提是你得具有同理心，你得知道他们需要啥？

这样你才能写出他们需要的东西，表达出他们想表达的想法。

年轻女性及女大学生会出现独立成长的彷徨，会有感情上的举棋不定，而对于家庭主妇而言，必然需要面对婚姻中的一地鸡毛和柴米油盐，于是咪蒙大部分的主题是在讨论情感或者婚姻关系。

再次，强互动增加客户粘性。

跟大多数大V一样，咪蒙公号坚持日更，持续的更新让用户不得不记住你，就像我们熟知的「脑白金」。

同时，咪蒙还不间断地同用户有深入的互动，会时不时的在公号上发动一些主题讨论，比如：

过年期间，如何毁掉一个孩子？

咪蒙懂得如何运营社群经济，并且经常给自己的粉丝送一些女性粉丝更喜欢的礼物，比如口红，与用户保持良好互动体验模式。

最后，掌握核心竞争力。

她有创作助理，也有选题团队，还有用于选择标题的粉丝群。所以，她的文章有极高的辨识度，她自己本身就是她产品的创意符号。

所谓营销，无外乎就是让人家能记住你的产品，对你的产品产生粘性，从而引发购买行为。

咪蒙营销的核心就是能够充分关注读者需求，为读者熬出那一锅刚刚需要的鸡汤。

以上便是咪蒙的爆文营销模式，至于咪蒙文章的内容是煽动情绪还是贩卖焦虑收割流量，我们不予评论。

但是守住底线和价值观才是一切营销的基础。

要知道，每个行业都需要保持一颗敬畏心。

（文章由「文军营销」编辑，更多干货资讯请搜索「文军营销」获取）