2022年广告行业的路在哪

2021年即将收尾，无论是传统的4a，还是新经济下的专业内容传播者似乎活得都不容易，毕竟经济下滑是不争的现实，金主爸爸都在勒紧裤腰生活，地主家都没余粮了，还能有什么余钱做品牌，做传播呢？幸好2021年这段似乎最黑暗的日子即将过去，那么2022年的广告业走势大概如何呢？

1）广告效果化

这句话在过去近十年一直在甲方爸爸口中反复念叨，但是在2022年这句话终将成为贯穿这个行业的唯一主题。不会再有人过多提及品牌，因为这个不可控，而且太遥远，特别在经济下行时代，现实点吧，测一下每个投放渠道的ROI,数据说话，投多少产多少。所以在2022年品牌类广告将会越来越难赚钱，甚至根本没有预算，效果类广告将会一统天下，即cps和带货直播会越来越火。

2）内容下沉化

如今的内容分发机制越来越多样化，用户的口味也是众口难调，能称得上刷频的事件会越来越少。平台分层也会越来越严重，在微博上热搜的，不一定在抖音上看得到。在抖音上看得到的不一定在小红书上有；因此内容创作要更加契合平台受众属性，要沉下心来研究一下平台受众到底是那群人，在意什么，讨厌什么，只有把这个吃透了，才能创造出更接地气更易传播的内容。

3）直播细分化

2022年的直播会更加细化，更加专业，分工会更加明确；大而全的直播除了头部，其他基本都没机会；直播还会出KOL,但是在极细分领域，只有在小而美的细分领域中打造专属人设，才有可能脱颖而出；

4）营销更加碎片化

现代人生活压力大，生活节奏快，其实每个人的碎片化时间每天也就3-4小时，要在这么短的时间去接收成千上百条信息是不可能的，所以无论是广告的传播者也好，内容的输出者也好，更多考虑的是如何在短时间内去占领心智，博取眼球；所以，2022年视频将越来越短，长视频会逐渐萎缩淘汰；文字内容会越来越简洁，甚至不需要；创意会越来越出位，只要不违法相关法律法规即可；同样，搜索营销将重新回归主流，因为用户会通过精准关键词去搜索相关内容以节省时间，获取自己想要的信息；抖音每天有6亿DAU,其中搜索DAU就有4亿，那么多精准的搜索需求，很多品牌却视而不见；所以如何做好品牌的搜索营销，使品牌能精准传递给目标受众，是品牌方2022年将要重点考虑的；而如何不断优化平台算法，使之更智能更高效更公平，则是2022年各大平台的重要任务之一。