谷歌广告定义及6种常见的广告类型

谷歌月访问量达到880亿，人们每天使用Google搜索35亿次.

Google 一下, 是海外用户的习惯, 无论是做什么,去哪里,买什么. 当用户搜索您提供的产品或服务时, 把握这样的关键时刻, 在 Google 上进行优化推广, 可以适时、适地展示您品牌&产品.

谷歌广告定义

Google Ads是Google公司主要的广告服务产品，也是Google的主要收入来源，发布于2000年10月23日。最初称为Google Adwords，这家搜索引擎公司在2018年将服务更名为Google Ads.

Google Ads是一种通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行推广的付费网络推广方式，Goolge会根据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用.

通过Google Ads，无论用户使用的是电脑设备还是移动设备，恰合时机的广告都可以推动用户转化为有价值的客户。

谷歌广告类型

常见主要的谷歌广告主要分为6个类型，主要分为搜索广告，购物广告, 展示广告, 视频广告, 应用广告, Gmail广告.

下面为大家介绍每种广告的形式.

1. 搜索广告

搜索广告系列广告在关键字的结果页中以文字广告的形式显示.

展示位置: Google搜索网站。广告可以展示在Google搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在GooglePlay、Google购物、Google图片和Google地图(包括Google地图应用)的搜索结果旁边、上方或下方.

Google搜索广告，最多展现结果8个，上4下3右1，具体需结合关键词的搜索热度.

展示形式： 文字广告，来电专用广告, 自适应搜索广告, 自适应展示广告.

除了这些广告展现形式，谷歌还有很多其他附加的功能设置，如附加子链、附加结构化摘要、附加宣传信息、附加电话、附加短信、附加价格、附加应用信息、附加促销信息等附加功能。

以下为部分比较常见的附加功能展现形式.

2. 购物广告

购物广告系列: 早期的PLA广告, 可让您以更加直观的方式宣传您的产品,这些广告可以在显示为图片.

展示位置:

1) Google 购物(仅限部分国家/地区);

2) Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)

3) Google 搜索网络合作伙伴网站，在部分国家/地区还包含YouTube和Google 图片搜索(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)

购物广告使用现有的Merchant Center商品数据决定广告的展示方式和展示位置. Google会在用户搜索内容与广告匹配时, 向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息.

例如, 上图是关键字“smart locks”的搜索广告系列广告(轮播), 它们出现在搜索结果页面上，搜索结果顶部，或右侧位置，URL旁带有黑色的“Ads”符号.

它们可以出现在Google购物中(仅限部分国家/地区)

如果您有实体商品，则可以通过直接向客户展示您的商品来获取合格的潜在客户的Google购物广告。

3. 展示广告

展示广告网络利用Google庞大的网站合作伙伴在整个Internet上的不同网站上展示您的广告.让你可以接触到没有使用搜索引擎搜索过你的关键词的用户。当他们使用某个应用程序或观看视频是，你的广告将以文本、图片、或视频等横幅广告的方式展现给用户.

Google Ads 展示广告可投放到超过 200 万个网站和超过 650,000 款应用中，并覆盖了90%的所有互联网用户，以帮助确保您的广告获得尽可能多的关注.广告本身在样式方面也很灵活。您的广告可以是gif，文字，视频或图片.

4. 视频广告

Display展示广告中也包括了video视频广告, Google将视频广告另外单独拿出来组成了一个系列, 比起Display广告, Video广告要更加具有针对性. 广告形式主要是视频. 广告位置主要在Youtube视频流中.

展示位置: 通过视频广告系列，您可以单独展示视频广告，也可以在YouTube上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告.

下图示例：YOUTUBE视频详情页中的广告：① 视频贴片广告(可跳过); ② 页面右侧广告(不可跳过).

5. Gmail广告

Google还允许您在其电子邮件平台Gmail上投放广告：

6. Google UAC广告

应用广告-专门适用于APP类产品的广告,是Google2015年新推出的一种广告类型.

展示位置: 广告可以展示在所有Google产品和服务上.

以上，就是谷歌广告常见的6种广告类型，也可总结为搜索广告和推荐广告. Google鼓励广告品牌主同时设置搜索广告系列和展示广告系列，因为可以同时兼顾精准用户和潜在用户群体，实现品牌及产品最大化的曝光和点击。但是，最大覆盖范围并不一定是好事，因为产品不同，服务不同及受众群体也不同，并不能针对性的把广告覆盖到正确的受众群体面前. 选择其中适合品牌和产品的广告投放类型作为重点投放方式，效果会更佳.