被淘宝点赞支配的恐惧终于结束了

今年的淘宝双十一活动
又是早早的开始了
还没等来商家的狂轰滥炸
没想到第一波宣传
竟然是来自朋友圈和微信好友

原以为剁手不买东西
就能躲过双十一
但是…
微信像是被魔化了，哪哪都是点赞消息

那些通讯录里的“死”了八百年的人
都会突然复活
“在吗？”
“我正在PK人气赢能量
快来为我点赞”
为了能赢
各路网友欢聚一堂
共商出路、谋发展

还有点赞玩出KPI的…

点赞活动如此迅猛，淘宝双十一活动的预热可以说是做的非常好了，看着蹭蹭往上涨的日活跃用户数量。阿里的运营怕是要笑出声来。

今天我们就来讲讲，为什么淘宝双十一活动为什么这么火爆？

01
活动规则

这次淘宝的双十一活动的主题是“双十一合伙人，组队PK人气，集能量瓜分10亿红包”，和支付宝之前五福活动一样，同样是有一个奖金池，只不过淘宝双十一活动相对于运气分奖金，今年设立了一个参照物，“能量”：100能量就能从奖金池兑换1元，那么一切的一切都要从如何赚取能量去努力了。

所以战队点赞其实只是收集能量的一环：你帮我点赞，我有机会去PK掉对面获得能量奖池的能量。

关于战队的账，也有网友为大家算好了：淘气值 400 以才可组队，500 以上才可给好友点赞。

点赞活动到31号截止，现在刮起的狂潮又是好友助力。

用户将自己喜欢的商品加入“双11心愿清单”，通过分享拉好友助力，获得心愿值奖励，心愿值可在11月10日晚11点后兑换成专属商品红包，用于双11当天下单抵扣，兑换比例是1:1。

此外还有预售付定金、店铺红包等就属于往年也有的套路了，这里不再多说。“心愿树”和“淘礼金”两个活动还需要等11月1日开启后才能知道详细规则，但总结起来就是三个字：拉人头。只能说，阿里社交之心不死，污染微信的准则也没变。

02
为什么规则那么繁琐，
还引爆了你的朋友圈？

其实这个双十一活动看上去很复杂，但是对于不同人群，他的门槛非常非常低，哪怕是我这种，虽然没有去玩任何一种方式，却也在这种“点赞消息”之下败下阵来。哪怕自己不玩，也逃不了七大姑八大姨，外加朋友圈的传播。

同时，双十一确实可以买到比平时更便宜的商品，于是这帮人通过最简单的签到，参与别人的战队，拉拉人气点个赞等参与到双十一活动。这些人是这次活动最主要的人群，他们也将成功的将双十一活动辐射出去。营造了大促的氛围，带动淘宝双十一的交易额。接下去淘宝运营的动作将是如何提高单个用户的消费金额而导向，进一步提升优惠卷的面额，以及不断送你“糖果”去激发你消费的欲望。

“为什么我们会深陷其中？”很大一部分原因是淘宝点赞战队设立了分级，9大奖金池一部分是为了激励用户“打怪升级”冲击更好的奖金；另一部分就是为了做用户分层，用户在拉取朋友点赞的能力上是有区别的，有些人是社交王，可能通过朋友圈，点赞群轻轻松松拉满几百个赞。

也有一部分人压根没有点赞的想法，也没点赞的行动力，却因为对手比‘他’更懒，如此这般都能战胜，也是有机会的。所以不同的选手，淘宝也会给他们设立不同的对手，防止一开始就失去了对游戏的乐趣。对于已经深陷其中的种子队伍，淘宝也会匹配强有力的对手去扩大两方的战场，进一步传播了这次活动。

所以光是拉人这个动作其实是很无聊的，重要的如何激发起“人民群众”的吃瓜兴趣，这期间你可以去随意更改战队名称，可以不断换梯度进阶奖池等级，包括五个人的战队创建，当天的时间为期限，一步步的紧逼，营造出PK的氛围。也诞生了各种点赞神段子，话题不断的发酵传播。