文军呼唤正能量创意

互联网的发展诞生了炒作这个词，很多的炒作都是基于人性中的一些弱点设计的，例如色、欲望等。以微博为例，曾经的方式是抽奖送Iphone。这种创意的流行，加剧了互联网用户在一些人性上的弱点，贪图便宜、赌博心态等等，给整个平台和社会都产生了非常的影响。对人性弱点理解深的要数史玉柱，无论是保健食品的推广还是游戏的设计，都是直击人性中的贪婪，从而赚取巨额利润。

对于传播行业、营销从业者来说，创意必须是要具备正能量的。不但是对品牌的一种保护和塑造，对社会也是一种责任的体现。文军信息认为比较通用的方式是：
1、关注特殊群体。例如强生婴儿做的妈妈贴的创意，关注的是背奶妈妈这个群体。通过唤起全社会对背奶妈妈的关注和照顾，即强化了品牌在目标用户心中的地位，也同时解决了这个群体面对的困难，促进社会的和谐。
2、基于真实的故事。公关是讲故事，品牌也是讲故事。每一个公关人、品牌人都是这样和品牌主说的，可是，故事必须是真实，而不是虚构的。每一个背奶妈妈都是真实的存在，不同的妈妈面对着不同的困难。而不是找个三流模特，穿着唐朝的衣服，坐在地铁里面搞穿越。
3、独特的解决方法。前面两个其实不是创意，而是创意产生的源头，真正的创意一定是来自独特的解决方法。很多人都能看到这个问题，为什么是你可以解决？过去认为做创意的人一定是感性的，其实随着科技的进步，很多过去认为是不可能的事情都成为了可能，文军提示：对于创意者来说，必须要不断的学习了解的科技，才能找到独特的解决方法。例如，众包、NFC、微信等。
4、视频记载以便广泛传播。手机都4G了，视频的流畅性已经不是任何问题了，而视频能够承载的信息是数倍于文字和图片的。

文军信息认为：无论如何，怎样在传播中传递正能量应该是每一位营销从业者坚持的理念！