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WGSN SEM案例

时间:2018-08-09 16:08:29

项目背景：

WGSN（WorthGlobalStyle Network), 英国在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商。

首先WGSN是提供网络服务资讯服务的公司，专门为时装及时尚产业提供网上资讯收集、趋势分析以及新闻服务。从1998年成立以来，可以自信地说，WGSN是最具活力和最成功的在线服务供应商。公司旗下有150名创作和编辑人员经常走访全球各大城市，并与遍及世界各地的资深专题作者、摄影师、研究员、分析员以及潮流观察员组成强大的工作网络，紧贴追踪新近开幕的时装名店、设计师、时尚品牌、流行趋势及商业创新等动向。

项目挑战：

1、WGSN及需要借助SEM搜索引擎推广，扩大影响力，导入更多的精准目标客户。

2、推广账户的咨询量和咨询客单价的一直处于大幅变动中，文军营销与WGSN的合作需求在稳步提升咨询的数据及质量。

项目效果：

文军营销从账户内部全面诊断做起，从0开始规划合理的账户结构，效果如下；

1、关键词的点击单价上升，瞄准重点转化关键词不断加大投入，同时创意的点击率也在不断提升。

2、单个咨询成本相比账户优化前，下降了43.4%。

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