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浅谈关键词的三大分类

时间:2013-09-23 08:09:00

关键词的类型有很多，根据不同的维度，分为不同类型的关键词。比如我们一般会将关键词分为品牌词、产品词、长尾词、通用词。

用户使用搜索引擎是一个主动行径，通过搜索得到自己想要的信息，所以研究用户的意图对我们的seo和SEM有莫大的帮助。

雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于用户对信息的需求主动性，将关键词分为三大类型：导航型、信息型、交易型。

一、导航型关键词

如果你正在寻找一家SEO服务供应商，但你并不熟悉市场上有哪些seo服务提供商，那么此时你在搜索引擎中搜索“SEO公司”，意图找到SEO服务公司的相关信息。

基于这种需求的搜索称之为导航型关键词，用户的意图很明显，是要寻找特定的网站、公司名称、公司口碑等信息。

过去很长一段时间，搜索引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导航型关键词，百度之前提出的“虚假锚文本”概念也是针对导航型关键词做的改进，尤其是在电商和医疗行业尤为突出。

二、信息型关键词

假如用户知道我们文军信息，但是缺少深层次的了解，那么用户可能会在搜索引擎里搜索“文军信息怎么样”，那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。

导航型与信息型的差别在于：导航型的搜索结果具有性，搜索者搜索“seo公司”只想要得到SEO服务提供商的官方网站地址，而搜索“文军信息怎么样”的时候，想要得到的是来自不同网站的多种解释。

与信息型关键词相比，导航型关键词对搜索引擎本身具有很大的挑战性，如何来判断网站是否为官方网站，在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑，不仅是竞价方面，自然搜索中，百度展示的结果也差强人意，相信不少从事医疗行业的朋友们体会深刻。

三、交易型关键词

交易型关键词能更加地凸显用户的目的性，比如：“Iphone 5S在哪能买到?”，基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。

用户搜索交易型关键词，一般是带有采办用意的搜索，交易型关键词占全数搜索的10%左右。交易型关键词的贸易代价，吸收到的搜索客户，转化率是。

交易型关键词并非只针对电商网站，只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中，比如：优词网注册

随着时间的发展，用户对搜索引擎的越来越熟悉，用户的搜索意向也越来越复杂，衍生出一大批的长尾关键词，对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说，抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。

每家公司每个团队每个个人对关键词的分类都存在差异，依据自身行业特点、所处环境综合分析判断。