Google Analytics新增“搜索引擎优化”小项@steven

GA近对自己的统计工具又进行了一次升级，除了部分例如“访问次数”，“访问者”的翻译变成了“会话”和“用户数”等，可能会让用惯的中文用户一下子摸不到头脑外，比较大的改变感觉是：1、js统计代码进行了升级（虽然原有的还能用）；2、在流量获取下增加了一个“搜索引擎优化”的小项，其中包括“查询”、“着陆页”和“地理位置信息”三个子项；3、增加了品牌词的渠道分类。

这次主要讲讲其中的第二项，展示下这个新增板块的功能。

简单来说，如果你用过webmaster后台（下图），其实这个是下面红框中的search traffic里search queries这一项的升级版。原本的webmaster照样能用，其中的功能，包括展现量、点击量、CTR，平均排名等在GA中还是直接做的数据对接。

包括原有的下述的变化比率之类的都可以在GA后台直接翻查到了:

让我们来看看用GA的这个新功能我们能看到些什么？像下图展示的一样，左侧主要展示了查询、着陆页情况和地理位置；细分下可以看到包括展示次数、点击次数、点击率（点击次数/展示次数）和平均排名。而所有这个栏目下的次级维度只有2个可供选择：国家/地区分类，google媒体资源，供一般的筛选需求使用。

展示次数：是用户在搜索一个“关键词”的搜索结果中，你的网站展现过多少次。

点击次数：搜索结果展示后，被点击了几次。具体一个搜索结果如果连续几个展示位置都是你的话，重复点击几次怎么算，不清楚。

点击率（点击次数/展示次数）：是上述2组数据的除。

平均排名：这个是相别于webmaster很有爱的一点，可以快速的看到用户点击的页面的平均排名，同时可以筛选先关关键词得知这个词根下的平均排名，点击率等，对于判断一个词的状况应该是有不错的依据（下图我筛选了shanghai）。

意义：

1、将webmaster的后台图形化了，不过看说明，前提是你要有开通过webmaster才能有这部分的数据，看了几个没开的站点确实没有。

2、可能只对于英文有用，看以前做的某个中英双站，着陆页和关键词查询信息只有英文的，而另外个纯中文的站点统计不完全。也是说，如果是中文站点的话，这个功能略去吧。

3、现实在操作中，如果说你的流量突然下降了，可以到这里来找找情况，至少能判断原因，我想主要影响的是3个因素：展示量、点击量和排名。如果展示量没变化，那可能是平均排名掉了；如果排名没变化，而点击量少了，很有可能是这段时间的展示量少了。同理，百度站长平台也有类似的功能，但没有提供平均排名这个因素。

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