一夜之间，我们都知道了啥是佩奇

【文军营销看点】昨晚，你被《啥是佩奇》刷屏了吗？标题字越少，事儿越大，一夜之间，我们都知道了啥是佩奇。

一只5分钟的喜剧广告片，故事开始于大山里的老爷爷那句：“你告诉爷爷你需要什么东西呀，爷爷给你准备，佩奇，什么是佩奇呀？”

围绕“啥是佩奇”这个全片主线

仿佛一部纪实主义的公路电影那样

主人公爷爷走上了寻找佩奇的救赎之路

在剧中

佩奇是视频主播、洗发水

是开货车的小伙、是类的一种…

剧情兜兜转转好几圈

串联起一个个让人啼笑皆非

又笑中带泪的温情桥段

最后

爷爷给孙子纯手工打造了一个佩奇钢铁雕像！

一、这部宣传片究竟火到什么程度？

1-KOL接连转发，连校长王思聪都翻牌了

微博收获1.1亿阅读、17.5万讨论

在“WJ Monitor 舆情之声”上关键词“啥是佩奇”声量激增

2-视频里多次出现的中国移动也忍不住来蹭了一波热度

3-请网友们看后的反应更是一致的好评

二、《啥是佩奇》为什么就刷屏了呢？

热闹过后，我们更应该思考的是为什么刷屏了？

大概总结为下面几个原因

1.国民IP小猪佩奇，猪年借势

2019年是猪年，对于佩奇这个电影选题，这相对于是主战场。再加上小猪佩奇这个老少皆宜的超级IP的赋能，关注度很难不高。预告片一发已经圈粉无数，加上陆陆续续放出的物料海报，这波前期造势砸得很响。

2.情感营销：踩准春节的大众归家情感

春节临近 “回家”成为主旋律，在这个层面上，主打讲故事的家庭团圆温情片，在受众心理占领着制高点，搭上这趟情绪顺风车，很容易引爆网络触发传播。

3.巧用信息差，剧本冲突感强

全片清奇画风制造了别样的观看冲突感，农村爷爷信息匮乏，为了孙子喜欢的礼物绞尽脑汁，却因为文化差异和年龄代购，发生了一连串荒唐却走心的趣事，整个影片取材新颖、构思巧妙、剧情冲突。

信息差是本支影片成功的关键，信息差的本质是认识理解上的差别，认识不一样就会有误解，有误解就有看点。

4.刷屏制造机导演的操刀

《啥是佩奇》的导演是张大鹏，你可能对这个名字并不熟悉。但他上一支刷屏的广告片你一定知道，华为Mate20《一张来自太空的照片.jpg》讲述一位宇航员小哥哥为了拍摄一张月球全貌，在宇宙中滑步遨游的故事，在结尾巧妙植入Mate20的广告拍摄卖点。

在张大鹏的指导下，此次《啥是佩奇》通过前期渲染，在通过连环的剧情，巧妙地从真人引导到《小猪佩奇过大年》，搞笑的背后藏着是一份深情与期盼。

都说观众的眼睛是雪亮的，有质量的视频内容才是流量的关键。

《啥是佩奇》通过后现代写实主义与英伦风小猪的一次有力碰撞。一夜之间，让我们都知道了啥是佩奇。

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