搜索引擎竞价广告还值得投放吗？

百度刚刚发布了23年Q1的财报，第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润(non-GAAP)达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。百度APP 3月的月活跃用户达到6.57亿，同比增加4%。无论是搜索引擎用户使用量，还是搜索引擎竞价广告投放费用都呈增长态势。也就是说品牌主对搜索引擎的投放并没有减少，相应获得的用户曝光和互动也同样稳定。

当然宏观数据并不能和微观数据完全吻合，搜索引擎竞价广告的价值对于不同的企业是完全不同的。这也是为什么很多企业认为搜索引擎竞价广告没有价值的原因。往往不是搜索引擎竞价广告不值得投放，而是你的目标和手段选错了。

首先，要明确搜索引擎竞价广告的优点是什么，它可以快速提高搜索曝光率和转化率，增加网站流量和用户粘性。与此同时，竞价广告投放可以通过关键词的精准定位和分析，提高广告效果和点击率，进而提高转化率和销售额。可以说，竞价广告是一种较为精准，快速，直接的推广方式。

所以，对于企业服务、B2B、医药、IT科技等行业，搜索引擎竞价广告是非常高效的线上推广和获客渠道。并且，如果能够结合官网seo和SCRM，打造内容转化闭环，往往能够取得远远高于行业水平和线下渠道的转化成果。

因此，对于一个企业而言，是否值得投放搜索引擎竞价广告，需要综合考虑投入产出比。对于初创型企业而言，投入竞价广告可以快速提高网站的知名度和曝光率，扩大用户群体，积累品牌口碑。在一个企业发展初期，快速占领市场，扩大知名度是非常重要的。相反，对于一些大型企业以及一些快消品而言，搜索引擎竞价广告的意义就在于保证企业知名度。这个时候搜索引擎竞价广告就要和互联网口碑管理以及舆情监测系统相结合，持续增强品牌的线上资产，在激烈的竞争中建立品牌竞争壁垒。

总而言之，在当下的市场环境下，搜索引擎竞价广告依然是一种非常实用的推广手段。企业需要结合自身的情况和市场环境，制定合理的竞价付费策略，让搜索引擎竞价广告更好地为品牌增长服务。