周讯：中二、情怀和借IP成为今年中秋营销的新高度

【文军营销资讯】今年的品牌中秋营销不走寻常路，中二、情怀、借IP齐上阵；知乎注册用户已经破两亿；报送材料不达标，上海联合执法组再次进驻滴滴···上周还有哪些大事发生？快来看看吧。

01-中二 情怀 借IP，今年的品牌中秋营销玩出新高度

虽然LV、Gucci、奥利奥、周黑鸭、喜茶等都打出了月饼牌，但是有些品牌把年轻人撩得不要不要的，另外一些品牌真正成为年轻人不要的，那么到底C位出道的品牌都做了些什么？

1-品牌中二化

五芳斋算是这个类型的高手，把日本中二、鬼畜的广告精髓学得浑然天成，被业界称为“被粽子耽误的广告人”。今年，五芳斋同时将手伸进了月饼界推出糯月饼，并且为之拍了广告片。为了突出糯月饼#一到中秋变粘人#的主题，片子选取了五个场景：情侣上下班而已，在公共场合搞得像生离死别；周一起床，被睡衣封印在床上……

粘人的主角都被CG处理过，胳膊就像海贼王路飞的橡皮手一样，成了片子的爆点，恰恰命中了当下“网络一代”的年轻人喜欢的视频风格——中二，也在一众中秋营销中脱颖而出。

2-借用宫廷风

古装和宫廷戏是这几年网综内最火的品类，今年的《延禧攻略》更是红了大半个江山，中秋传统和古装宫廷有着天然的联系，因此借助这个IP，月饼不火其实很难。这方面，做得出色的要属必胜客和故宫食品，融味中西，共同推出#宫里的月饼#芝心踏月宫廷团圆礼盒。在产品包装上还原《演戏攻略》的匠心制作。

3-跨界月饼界的不老传奇

星巴克的月饼营销就像星巴克的品牌营销一样，不玩那些广告之类的雕虫小技，直接在产品和渠道上发力。产品层面非常注意包装的颜值，并且把包装的风格和定价策略结合起来，对不同的消费圈层进行精确打击。

02-知乎公布最新运营数据：注册用户破2亿，今年新增超8000万

在2018年网络安全博览会上，知乎创始人、CEO周源现场接受采访时透露，截止2018年8月底，知乎注册用户数已破2亿。根据知乎官方数据，相比2017年底，其在2018年前三个季度的用户增长已突破8000万，基数扩大的同时保持了高速增长。

03-抖音总裁张楠：抖音出海是做全球化产品和本地化内容

9月20日，在2018国际数字经济博览会上，抖音总裁张楠表示，全球化的产品和本地化的内容是抖音出海的大方向。张楠透露，目前抖音的全球月活超过5亿，覆盖全球150个国家、75个语种，在日本、美国、泰国、越南、德国、法国等均登顶过app应用商店排行榜第一名。

04-今日头条袁祥谈算法：反对低级的、带血的流量

9月20日，在第十六期“网络传播沙龙”上，字节跳动公共政策研究院执行院长袁祥谈到，互联网公司重视用户体验、重视流量，但也要旗帜鲜明地反对低级的流量、失序的流量乃至带血的流量。他认为主旋律和正能量更有生命力，任何算法都不应该抽离价值，都应是在主流价值驾驭之下的。“我们努力给算法赋予主流价值观、构建主流价值引领下的信息分发和短视频传播生态。”

05-报送材料不达标，上海联合执法组再次进驻滴滴

9月21日下午，上海市交通委员会执法总队、上海市城市交通运输管理处、上海市公安局交警总队、上海市公安局网安总队处联合对滴滴（上海）公司开展安全专项检查，要求滴滴公司切实履行安全主体责任，按照“9.11联合检查”整改要求通知精神，进一步落实相关整改工作。9月14日晚，滴滴（上海）公司报送的材料均为无汇总统计、无序号、无页码的纸质材料。

06-快手发布首期“幸福乡村说”，探索“互联网+脱贫”模式

9月21日，快手举办首期幸福乡村说，借由农村短视频网红的特产销售经历，宣传“土味营销学”。快手方面表示，20位幸福乡村带头人将于22-24日参加快手2018“家乡市集”活动，进行特色农产品现场售卖。据悉，此举是快手赋能贫困地区、建立贫困地区特产与外界连接通道的全新实践之一。

07-拼多多CTO陈磊：未来发展更大层面要靠分布式AI策略

在9月21日的“2018网易未来科技峰会”之“ALL IN时代”上，拼多多联合创始人兼首席技术官陈磊发表演讲，称分布式AI有机会沉淀更多场景数据，能够深度优化决策，目前拼多多正在通过分布式AI优化消费者体验。陈磊认为，分布式AI有机会沉淀更多场景数据，能够深度优化决策，算法变得开源、变得可选择，在社会上可以供所有的用户去监督。

08-短信上线30天，用户总数近750万，近20%每天使用超过半小时

9月20日，短信已正式上线30天，期间在App Store位居社交榜榜首13天、总榜榜首9天。截至20日，短信用户总数已近750万，广东、北京和江苏用户位列用户榜来源地前三。最近一周，安卓用户的平均使用时长为8分38秒，iOS用户为5分49秒，近20%的用户每天会使用短信半小时以上。