土味营销——营销界的“泥石流”

不要抱怨，抱我~

 -“我想买一块地。”

-“什么地？”

-“你的死心塌地。”

这些网络上爆火的土味情话你听过没有？

土味情话通过在熟悉的场景里

制造出人意料的结局

让人猝不及防

这种蜜汁反转

听起来很肉麻很腻人但是却很撩人

土味情话以迅雷不及掩耳之势火遍全网

撩妹用它⬆️

明星上节目用它⬆️

就连某电影宣传海报上都出现了它的身影⬆️

最近，“土味”家族又新添了一个成员

——“土味”营销

九月，支付宝发布了一条世界无车日1分钱乘车的海报，并配上文案“特大喜讯，特大喜讯，全场五折，全场五折，1分钱了啊1分钱！”

 ”有没有一种两元店的感觉？

小图感受不到它的“土”，我们放大来看看。

这画风  这排版  这格局

不禁让我想起了

村东头的那根电线杆

支付宝的画风让人不得不想起土味营销鼻祖

——椰树椰汁！！

椰树椰汁多年以来的“土味”营销，可以说相当深入人心。包装和广告的配色老土、字体粗糙、广告语简单粗暴、画风直接……在大多数品牌都追求年轻化、高级感、形象升级的品牌策略时，椰树椰汁的包装和广告设计，简直是一股“泥石流”。

然而椰树椰汁并不满足于海报土、包装土，还加上了土味情话，简直是“土上加土”。

不仅是支付宝、椰树椰汁，就连苹果常用的强行押韵式文案都在今年加入了土味元素，开始“接地气”了。

纵观这些走红的“土味”营销，有三个特点：

“土味”+品牌，让我们感受到了一种反差性和新鲜感。

支付宝、苹果等品牌平时的营销策略给人一种高大上的感觉，突然间的“土味”营销，给人强大的反差性。

而且相较于之前的审美，现在的年轻人也热衷于“审丑”。那些制作粗糙、画风清奇的东西，反倒容易引起他们的注意。

椰树牌椰汁，通过包装可以直观的了解到产品的特性与优势，让消费者很容易感知到这款椰汁的真实性。

随着社交平台的发展，“土味”营销有了更多渠道进行互动和多次传播。土味本身给人们带来的新鲜感和反差感，使它自带话题，引发人们自主进行传播。

支付宝那张土味海报引发网友广泛评论，椰树椰汁的设计师还上过热搜。

在老干妈、旺仔这些老牌企业不断走上潮牌路的同时，网友们还不忘给“泥石流”椰树椰汁做一款潮牌产品。

“土味”营销颠覆了大家以往对美、对潮的追求，可以说是营销界的一股“泥石流”。随着大众审美方向的改变，猎奇心理大大增强。在营销方面，品牌要勇于尝试，追求创新，才能走得更远。