收视率造假，流量时代需要真实与清流

【文军营销资讯】互联网流量时代也需要真实与清流。

9月15日，导演郭靖宇的一纸长文迅速在朋友圈、微博传开。

文中详细描述了由其执导的电视作品《娘道》曾被某卫视要求购买收视率，否则不给排播的全过程。“他给我开价90万一集，还不保第一名、第二名······我一算，80集的戏，八九七十二，要花7200万买收视率。”

《娘道》剧照

爆料一出，全网有关“收视率造假”和导演“郭靖宇”的声量迅速激增，17日达到峰值。

数据来源：文军营销“WJInsight洞察之眼”

有关造假的报道不间断地在互联网上传播。

数据来源：文军营销“WJInsight洞察之眼”

也由于事件曝光平台为微博，所以全网声量信息来源微博比重最大，占到50%以上。

数据来源：文军营销“WJInsight洞察之眼”

郭靖宇的举动彻底炒热了“收视率造假”这一话题，不少业内人士声援，其中就有光线传媒有限公司总裁王长田、导演陆川。

据了解，这个大家口中的恶疾、毒瘤、黑洞其实已存在许久，06年甚至更早。

吃瓜要吃对，我们首先需要了解几个概念：

什么是收视率？

电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。即它只反映某一时间段观看人数的多少，与节目质量、观众满意度并无直接因果关系。

所以收视率服务的不是观众，而是各类想要在电视台投放广告的广告商。收视率数据可以告诉他们产品目标受众在哪个时间段或哪个节目聚集得更多，若是将广告投放在此处预期效果会怎样。

收视率谁定义？

而做收视率统计调查的公司——中国广视索福瑞媒介研究（CSM），是国内唯一一家极具权威性的收视率调查公司，广告商们也只认CSM数据。

早期由于广告投放渠道单一，电视广告效果独占鳌头。电视台话语权占上风，收视率即便有造假也是零星几个，不成气候。但后来随着广告投放渠道多元化等因素，电视台的地位下降，广告商开始强势。为了留住广告主，只能通过“保障”收视率来换取广告主的驻足。

而这个假可能只有业内知道，由于广告主所在的行业是千差万别的，数量非常庞大，并不是每个广告主，甚至说绝大部分广告主至今还不知道电视收视率是假的。

造假的根源还是目前国内仅有CSM一家收视率调查公司，行业没有其他数据可与之对比。且一旦其数据被污染，别的数据便随之全部污染。

对于收视造假来说，大数据可能是唯一的破局之道。

将数据实时公布，意味着任何一台电视所产生的数据都是公开透明，并且在数据追踪过程当中没有任何的人工参与。不抽样，不加权，不做任何算法的调教，直接采集数据、直接生成。你根本没有作假的时间，因为算法是透明的。

互联网流量时代也需要真实与清流，有了郭导的一点光，期待影视行业的万里晴空！