《奇葩说》又曝互撕事件，IP“老化”该何去何从？

【文军营销资讯】昨日，微博上多了一些与网络综艺《奇葩说》有关的热搜词。其中话题“傅首尔打董婧”最惹眼。

这一事件，起源于9月20日奇葩说辩手董婧发的一条微博，董婧在微博自曝在化妆间被傅首尔打骂，并要求对方道歉，并发长图叙述了事情的全过程。

微博一出，迅速登上微博热搜榜及百度实时热搜榜，而关键词 “奇葩说” 及当事人 “董婧” “傅首尔” 的全网声量也迅速攀升。

数据来源：文军营销“WJInsight洞察之眼”

就在事件的前一天，9月19日，《奇葩说》第五季刚刚结束在京举办开播发布会。开播都没引起的关注度，在选手的互撕下赚足眼球，信息在网上开始传播。

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从第一季的豆瓣评分9.1到第二季的8.5，从第三季的8.6再到第四季的7.6，逐渐下降的口碑宣告着《奇葩说》的中年疲态，马上开播的第五季还是个未知。

历史总是相似的，早在《奇葩说》第四季半决赛，由于赛制等因素的影响，冠军热门选手姜思达遗憾淘汰，引发争论，同为冠军热门候选人之一的肖骁被推上风口浪尖，其好友马薇薇在微博上“怒撕”姜思达，在第四季整体节目反响平平的状况下，《奇葩说》因互撕事件冲上热搜榜。

图左：马薇薇；图右：肖骁

这场纠纷最终以马薇薇发微博道歉告终，目前事件早已平息。整场争论中，马薇薇等《奇葩说》重要人物呈现出的不理智状态，被指严重破坏了《奇葩说》的品牌性。

不少观众因选手的睿智和理性而喜欢上《奇葩说》，而此次事件致使不少粉丝对《奇葩说》几季以来一直营造的激发人们开启新思想的理念来了一次赤裸裸的幻灭。

“我们曾以为奇葩说的选手知识渊博思路清晰对人性有透彻的了解，结果发现他们在面对问题时也是最简单粗暴的处理方式，很难再用以前的眼光看奇葩说了，伤心。”有网友在知乎上发出如此感慨，点赞数破千。由此可见，此次事件对于《奇葩说》品牌的影响不容忽视。

作为第一档打入主流视线的网综，《奇葩说》的诞生有种石破天惊的意味。它的出现改变了观众对于综艺节目的认知，网综繁荣盛世由此正式开启。

“不要压抑你的天性，看啊”“你没有爱了，你需要陪伴，养条狗啊！”

诸如此类的经典金句至今如雷贯耳，以网络语言的形式存在于互联网世界。“该不该看伴侣的手机”等生活类辩题精准抓住人们当下生活中的痛点，“消灭谎言的科技该支持吗”等脑洞题带领观众凝视人性的弱点和闪光点。

将“多元与包容”“严肃与娱乐”“深刻与肤浅”恰到好处的融合在一起，《奇葩说》绕过传统娱乐节目语境，构建出一档极具特色、极具野蛮生命力的网络综艺。

作为一档内容节目，选手、导师、辩题、赛制是《奇葩说》节目的四大组成要素。目前，每一要素都面临着不同的困境。内容公司最大的瓶颈是内容的生命周期，已经四季的《奇葩说》也正在面临着“IP老化”的问题。

网综市场角逐升级，嘻哈系、铁甲系、明星养成系等同样针对年轻观众的网络综艺充斥荧屏，单期节目点击量轻松破亿，曾经特立独行的《奇葩说》淹没在网综的海洋里。顶着“包容多种声音”、“传达独立辩证思考的价值观”的内核，处于挣扎和探索中的《奇葩说》面临着被综艺市场“抛弃”的危险。

不过，背靠爱奇艺的《奇葩说》目前还拥有着：积累的优质综艺营销基因+高商业价值平台赋能，而《奇葩说》第五季更多综艺营销玩法也被行业人士寄予厚望，被认为是创造纯网内容营销的全新高度的综艺力作。《奇葩说》第五季再度引发品牌与消费者的全新狂欢盛宴？需拭目以待。

另外，微博仍然是中国最重要的公开传播与互动的社交媒体平台，品牌主们还需要高度重视。